{"id":1775,"date":"2014-12-17T11:48:01","date_gmt":"2014-12-17T11:48:01","guid":{"rendered":"http:\/\/lewebpedagogique.com\/presencesenligne\/?p=1775"},"modified":"2014-12-17T11:48:01","modified_gmt":"2014-12-17T11:48:01","slug":"1775","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/2014\/12\/17\/1775\/","title":{"rendered":"L’Internet au f\u00e9minin"},"content":{"rendered":"

L’Internet au f\u00e9minin<\/h1>\n

La parit\u00e9 est atteinte, la moiti\u00e9 de la population f\u00e9minine Fran\u00e7aise se connecterait aujourd’hui sur Internet. Elles d\u00e9laisseraient m\u00eame les t\u00e2ches m\u00e9nag\u00e8res pour passer davantage de temps devant les \u00e9crans. Les chiffres l’affirment, en 25 ans, les femmes ont gagn\u00e9 plus d’une heure par jour sur le m\u00e9nage et les courses, et pour cause, Internet est devenu le m\u00e9dia pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des femmes.<\/p>\n

\"internetfem\"<\/p>\n

Mais alors que font les femmes sur Internet, quelles sont leurs pratiques ? Quels sont les diff\u00e9rents profils ? O\u00f9 se situent les diff\u00e9rences avec les hommes ? Et d’un point de vue professionnel, comment s’int\u00e8grent-elles ? La parit\u00e9 est-elle \u00e9galement atteinte ?<\/p>\n

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\u00a0Les pratiques des femmes sur Internet<\/strong><\/h2>\n

Pour les femmes, les deux grandes fonctions d’Internet sont la gestion de leur quotidien (83%) et le divertissement (79%). En effet, la gent f\u00e9minine utilise autant Internet pour se faciliter le quotidien et \u00a0s’organiser que pour se distraire et \u00e9changer du lien social.<\/p>\n

Si nous cat\u00e9gorisons leurs usages d’un point de vue professionnel et personnel, 52% des femmes usent d’internet personnellement. Un tiers navigue autant \u00e0 titre personnel que professionnel et 13% l’emploient exclusivement dans un cadre professionnel.<\/p>\n

Leurs pratiques principales de navigation tournent autour des recherches d’informations pratiques et des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Mais elles utilisent \u00e9galement Internet pour consulter r\u00e9guli\u00e8rement leurs comptes bancaires et effectuer des achats en ligne. Ces achats concernent principalement l’habillement, les produits culturels et les voyages.<\/p>\n

Nous assistons \u00e9galement \u00e0 l’\u00e9mergence d’achats de services en ligne comme le m\u00e9nage et le soutien scolaire. Les avantages de ces types d’achats sont pour elles un gain de temps important et une rapidit\u00e9 accrue.<\/p>\n

De nouveaux profils f\u00e9minins <\/strong><\/h2>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, trois nouveaux profils ont fait apparition dans le ciblage effectu\u00e9e par les entreprises. D’une part, nous trouvonsles early adopteuses<\/strong> : les jeunes femmes de la g\u00e9n\u00e9ration Y. Elles ont entre 20 et 36 ans et sont ultra-connect\u00e9es sur multi-supports. Internet, elles le per\u00e7oivent comme un lieu de partage o\u00f9 elles communiquent avec leurs paires sur les r\u00e9seaux sociaux. C’est aussi l’antre du shopping o\u00f9 elles peuvent comparer les prix, les offres et r\u00e9fl\u00e9chir avant de r\u00e9aliser leurs achats. Une nouvelle tendance a d’ailleurs vu le jour depuis environ trois ans. C’est un courant venu des Etats-Unis et qui a s\u00e9duit des millions de jeunes filles et jeunes femmes en France. Il s’agit des vid\u00e9os conseils \u00e0 propos des cosm\u00e9tiques et de la mode. Ce sont les Youtubeuses Beaut\u00e9 qui en sont les ambassadrices. Certaines ont m\u00eame r\u00e9ussies \u00e0 faire de leur passion, une v\u00e9ritable source de revenus. Cette tendance s’explique par le fait que les jeunes femmes souhaitent conna\u00eetre les avis de leurs cons\u0153urs avant d’acheter un produit, elles veulent \u00eatre certaines de faire le bon choix. Le principe de leader d’opinion bien \u00a0connue du marketing s’est donc confirm\u00e9 sur Internet de mani\u00e8re tr\u00e8s \u00e9tendue (vid\u00e9os, blogs, sites d’avis etc.).<\/p>\n

D’autre part, nous trouvons \u00e9galement le profil de la digital mum<\/strong>, il s’agit de la nouvelle m\u00e9nag\u00e8re. C’est une femme ayant \u00e0 charge au moins un enfant et se connectant au moins une fois par semaine \u00e0 Internet. Sur le web, leurs pr\u00e9occupations principales sont se soigner, s’habiller, se nourrir et l’\u00e9ducation des enfants. Comme les early adopteuses, les digital mums voient aussi en Internet un lieu d’\u00e9change pour aborder des th\u00e8mes qui leurs tiennent \u00e0 c\u0153ur et connaitre les avis des autres internautes. En 2012, M\u00e9diam\u00e9trie a relev\u00e9 que Doctissimo attirait 8 millions de visiteurs uniques par mois et 80% \u00e9taient des femmes.<\/p>\n

\"digitalmum\"<\/p>\n

Enfin, c’est le profil de la senior branch\u00e9e<\/strong> qui a fait son apparition ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Il s’agit des femmes de 55 ans et plus. Elles repr\u00e9senteraient un quart des internautes f\u00e9minines. Dans l’ensemble, les seniors ont les m\u00eames pratiques que les autres g\u00e9n\u00e9rations \u00e0 l’exception des r\u00e9seaux sociaux qu’elles utilisent moins. Du point de vue du commerce en ligne, elles ach\u00e8tent moins d’habits mais consomment davantage de voyages, et autant de cosm\u00e9tiques et de produits \u00e9lectrom\u00e9nagers. La diff\u00e9rence principale r\u00e9side dans le fait qu’elles d\u00e9pensent davantage que les autres g\u00e9n\u00e9rations. Leurs motivations \u00e0 acheter sur Internet sont les prix, la simplicit\u00e9 et des modes d’\u00e9changes. Il persiste tout de m\u00eame une fracture num\u00e9rique pour les femmes de plus de 75 ans qui n’ont pas suivi le d\u00e9veloppement des nouvelles technologies et du num\u00e9rique. De nouveaux dispositifs ont vu le jour pour correspondre \u00e0 l’attente des seniors et leur permettre un acc\u00e8s simplifi\u00e9 au num\u00e9rique. On parle notamment de la commercialisation des Ordissimos qui permettent de r\u00e9aliser les t\u00e2ches les plus courantes dans la plus grande simplicit\u00e9 (Navigation web, Emails, Skype, Fichiers).<\/p>\n

[youtube]https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=0IDb0LsMPCY[\/youtube]<\/p>\n

\u00a0Les diff\u00e9rences Hommes\/Femmes<\/strong><\/h2>\n

Sur lnternet, le plus important \u00e9cart entre les genres se situe dans la propension \u00e0 communiquer. Les femmes sont beaucoup plus actives sur les r\u00e9seaux sociaux que les hommes. En effet, leur pr\u00e9sence est majoritaire sur Facebook, Tumblr, Pinterest, Instagram et Twitter. De plus, elles se connectent aux r\u00e9seaux sociaux plus fr\u00e9quemment que les hommes et participent davantage \u00e0 l’activit\u00e9 de ces r\u00e9seaux.\u00a0 Par semaine, elles passeraient 40 minutes de plus que les hommes sur Facebook.<\/p>\n

C’est Pinterest qui d\u00e9tient le plus haut taux d’inscrites. Il s’\u00e9l\u00e8ve \u00e0 70% et rapporte plus de chiffre d’affaire que Google+, Youtube et LinkedIn r\u00e9unis. Ce que les femmes appr\u00e9cient particuli\u00e8rement sur ce r\u00e9seau est la simplicit\u00e9 \u00e0 trouver une multitude de tutoriaux, DIY et recettes de cuisines.<\/p>\n

Toutefois, outre cet aspect de communication, les hommes naviguent davantage sur Internet que les femmes (19h par semaine contre 14h pour les femmes). Ils favorisent la visualisation de vid\u00e9os sur Youtube \u00e0 l’activit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. En priorit\u00e9, la gent masculine consultent leur mails (162 minutes) et se tiennent inform\u00e9s (120 minutes).<\/p>\n

Travailler dans le num\u00e9rique lorsque l’on est une femme<\/strong><\/h2>\n

Selon une \u00e9tude men\u00e9e par en 2013 par la Commission Europ\u00e9enne,\u00a0 les femmes seraient trois fois moins nombreuses que les hommes \u00e0 travailler dans le secteur num\u00e9rique en Europe.<\/p>\n

Ce grand \u00e9cart s’expliquerait d’une part par des traditions et des st\u00e9r\u00e9otypes solidement ancr\u00e9e dans l’esprit collectif : la place des femmes n’est pas dans le secteur des nouvelles technologies et pour la gent f\u00e9minine, il s’agit de m\u00e9tiers trop techniques et peu relationnels. D’autre part, des qualificatifs psychologiques clich\u00e9s viennent \u00e9carter les femmes de secteur num\u00e9rique comme un manque de confiance, un faible pouvoir de n\u00e9gociation ou encore une crainte du risque et de la concurrence. \u00a0Enfin, la domination num\u00e9rique masculine dans le secteur et la difficult\u00e9 \u00e0 mener une vie de famille viennent \u00e9galement entraver l’int\u00e9r\u00eat des femmes pour les m\u00e9tiers du num\u00e9rique.<\/p>\n

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Selon V\u00e9ronique Di Benedetto (Directrice G\u00e9n\u00e9rale France d’Econocom), afin de rem\u00e9dier \u00e0 ce constat qui prive le secteur de personnes comp\u00e9tentes, il faut informer d\u00e8s le plus jeune \u00e2ge : \u00ab\u00a0Les m\u00e9tiers du num\u00e9rique ont fortement \u00e9volu\u00e9. Aujourd\u2019hui, le digital est partout et les fili\u00e8res sont bien plus attrayantes, avec des besoins en collaboration, en innovation, etc. Les femmes pourraient s\u2019\u00e9panouir dans ces nouveaux domaines si elles \u00e9taient mieux inform\u00e9es.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n

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Les femmes sont donc aujourd’hui tr\u00e8s actives sur Internet, elles ont des activit\u00e9s vari\u00e9es et se connectent aussi bien pour des aspects pratiques que pour se divertir. D’un point de vue commercial, de nouvelles cibles ont vu le jour et offrent de nouvelles opportunit\u00e9s sur le march\u00e9.<\/p>\n

Les diff\u00e9rences entre les genres se situent principalement au temps pass\u00e9 sur les diff\u00e9rents sites et applications. Les femmes ont toutefois un plus grand attrait envers les r\u00e9seaux sociaux et la recherche d’informations pratiques.<\/p>\n

Au niveau professionnel, les femmes sont encore fortement minoritaires dans le secteur mais cette situation tend \u00e0 se dissiper avec l’\u00e9volution des mentalit\u00e9s et permettra au num\u00e9rique d’acqu\u00e9rir de nouveaux acteurs comp\u00e9tents.<\/p>\n

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Sources et compl\u00e9ments d’information :<\/strong><\/p>\n

Les pratiques des femmes sur Internet<\/strong><\/p>\n