![\"\"](\"http:\/\/24.media.tumblr.com\/f2a8ca4ca499a797f87f39b743ece066\/tumblr_mono5fE1Mf1swwge9o1_r1_500.jpg\")
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#1 \u2013 Etre un business punk<\/strong><\/p>\n Pour faire la promotion de son nouvel opus, Jay-Z n\u2019a utilis\u00e9 aucune des r\u00e8gles classiques de lancement d\u2019album. Pas de single en radio, pas de promo journalistes, la strat\u00e9gie a \u00e9t\u00e9 totalement diff\u00e9rente. Au contraire, l\u2019artiste a su se faire d\u00e9sirer et utiliser le bon contexte. Un mini-film de trois minutes a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9 au cours du cinqui\u00e8me match des Finales NBA en guise d\u2019unique promotion, pour cr\u00e9er le buzz. Ce petit film se terminait par une phrase de Jay-Z : \u00ab il faut inventer de nouvelles r\u00e8gles \u00bb. Quelques minutes plus tard, un autre film \u00e9tait diffus\u00e9 et les mots SAMSUNG GALAXY projet\u00e9s sur l’\u00e9cran. Les t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e9taient alors dirig\u00e9s vers un site permettant de t\u00e9l\u00e9charger une application gratuite, donnant acc\u00e8s \u00e0 l\u2019album cinq jours avant sa sortie. 1 million de copies num\u00e9riques ont ainsi \u00e9t\u00e9 vendues, assurant l’album de platine avant il est m\u00eame sa sortie officielle. Le partenariat entre Samsung et Jay-Z a \u00e9t\u00e9 estim\u00e9 \u00e0 20 millions $ selon le Wall Street Journal. En se montrant aussi visionnaire, Jay-Z a clairement fait bouger les lignes.<\/p>\n L\u2019enseignement : inventer de nouvelles r\u00e8gles du jeu est une question de volont\u00e9 et de courage. En ne s\u2019inscrivant pas dans les sch\u00e9mas classiques mais tout en assurant un mix win-win entre l\u2019ambition et le bon partenariat, Jay-Z a tout simplement d\u00e9montr\u00e9 que la strat\u00e9gie n\u2019est pas morte. Sortir du lot avec intelligence est toujours aussi important quand on est une marque et une strat\u00e9gie porteuse de retour sur investissement.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n #2 \u2013 Descendre dans l\u2019ar\u00e8ne<\/strong><\/p>\n Le 8 juillet, Jay-Z a cr\u00e9\u00e9 l\u2019\u00e9v\u00e8nement sur son compte Twitter. Alors qu\u2019il \u00e9tait tr\u00e8s rare sur le r\u00e9seau social (il ne l\u2019avait utilis\u00e9 que 4 fois dans toute l\u2019ann\u00e9e 2012), le rappeur a cette fois tweet\u00e9 pendant quasiment une journ\u00e9e enti\u00e8re, r\u00e9pondant \u00e0 tous ses fans sur diff\u00e9rent sujets et pla\u00e7ant le hashtag #MCHG num\u00e9ro 2 des Trending Topics mondiaux. Pour tous il a eu un petit mot, une petite critique, une anecdote, r\u00e9agissant aussi bien aux compliments qu\u2019aux in\u00e9vitables critiques. Suscitant d\u2019abord l\u2019incr\u00e9dulit\u00e9 (car beaucoup ont pens\u00e9 que le compte du rappeur avait \u00e9t\u00e9 hack\u00e9), Jay-Z a jou\u00e9 \u00e0 fond la discussion, la carte de la communaut\u00e9, mais surtout celle de la surprise\u2026 Les r\u00e9sultats parlent d\u2019eux-m\u00eames : l\u2019\u00e9v\u00e9nement a \u00e9t\u00e9 mentionn\u00e9 plus d\u20191.5 million de fois, g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 325 000 mentions en 24 heures<\/strong> et obtenu un impressionnant x15 du nombre de fans normalement obtenus sur la m\u00eame p\u00e9riode.<\/p>\n L\u2019enseignement : Be spontaneous or die. Les r\u00e9seaux sociaux ne sont pas des medias comme les autres. Jay-Z l\u2019a tr\u00e8s bien compris, et utilis\u00e9 Twitter comme un outil vivant, o\u00f9 le live, la spontan\u00e9it\u00e9 sont essentiels. Loin des tweets sponsoris\u00e9s et des strat\u00e9gies pr\u00e9-packag\u00e9es, les marques peuvent aussi faire vibrer le monde si elles savent \u00eatre naturelles.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Continuant sa strat\u00e9gie de lancement, imaginant presque un \u00ab coup \u00bb par jour, Jay-Z a r\u00e9alis\u00e9 une performance incroyable le 10 juillet en interpr\u00e9tant la chanson \u00ab Picasso Baby \u00bb, a capella, 6 heures sans s\u2019arr\u00eater dans une galerie d\u2019art. Se transformant en \u0153uvre vivante, Jay-Z a r\u00e9alis\u00e9 une performance saisissante inspir\u00e9e par l\u2019artiste Marina Abramovic (d\u2019ailleurs pr\u00e9sente lors de l\u2019\u00e9v\u00e9nement) qui s’\u00e9tait install\u00e9e dans la cour int\u00e9rieure du Mus\u00e9e d’Art Moderne de Manhattan et y \u00e9tait rest\u00e9e assise pendant plusieurs mois dans le cadre de l’exposition \u2018The Artist Is Present’. Cette derni\u00e8re s\u2019\u00e9tait mutil\u00e9e sous les yeux du public. Cet hommage \u00e0 l\u2019art contemporain et au body art semble inattendu de la part d\u2019un rappeur, comme l\u2019attestent des r\u00e9actions contrast\u00e9es (NDA : dont cet article ridicule et inculte qui m\u00e9rite d\u2019\u00eatre soulign\u00e9) mais \u00e0 l\u2019heure o\u00f9 les artistes rechignent \u00e0 prendre des risques, il continue de montrer \u00e0 quel point le g\u00e9nie de Jay-Z l\u2019a incit\u00e9 \u00e0 prendre des risques.<\/p>\n [youtube]https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=p6WpZeo93qQ[\/youtube]<\/p>\n L\u2019enseignement : savoir se mettre en danger pour se rapprocher de ses publics. Les exp\u00e9riences artistiques dont Marina Abramovic<\/strong> est une pionni\u00e8re m\u00e9ritent qu\u2019on s\u2019y attarde un peu pour mieux comprendre. Voici ce qu\u2019elle en dit : “(le corps) est un lieu de sacrifices et de l\u00e9gendes. Je cr\u00e9e des situations sans interm\u00e9diaire entre l’artiste et le public. La performance n’est pas une disparition, mais au contraire une pr\u00e9sence au monde. C’est une fa\u00e7on de renouer avec descultes primitifs<\/strong><\/a> et des rituels.”<\/em> C\u2019est aussi ce que les marques doivent faire. Savoir se montrer elles-m\u00eames, directement, sans artifice. L\u2019art brut.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n #4 \u2013 Pratiquer le potlach<\/strong><\/p>\n Il y a fort \u00e0 parier que la strat\u00e9gie de Jay-Z n\u2019est pas termin\u00e9e. Toute sa strat\u00e9gie rappelle simplement que le business et les nouvelles r\u00e8gles de communication sont bas\u00e9es sur une nouvelle donne : le potlach. Il s\u2019agit d\u2019un \u00ab comportement culturel, souvent sous forme de c\u00e9r\u00e9monie plus ou moins formelle, bas\u00e9 sur le don. (\u2026) Un syst\u00e8me de dons \/ contre-dons dans le cadre d’\u00e9changes non marchands. \u00bb o\u00f9 un individu donne et re\u00e7oit en \u00e9change. Un syst\u00e8me vieux comme le monde. Mais qui est aujourd\u2019hui r\u00e9invent\u00e9 \u00e0 l\u2019heure du Brand Content, comme l\u2019exprime Olivier Altmann, co-pr\u00e9sident de Publicis Conseil en charge de la cr\u00e9ation en pr\u00e9face de mon livre \u00ab Les Nouveaux D\u00e9fis du Brand Content \u2013 Au-del\u00e0 du Contenu de Marque \u00bb : \u00ab Le Brand Content c\u2019est finalement ce que devrait \u00eatre la bonne publicit\u00e9. Un \u00e9change entre une marque r\u00e9ussissant \u00e0 construire une relation \u00e9motionnelle avec son public et un consommateur ayant le sentiment d\u2019\u00eatre diverti sans sentir la pesanteur d\u2019une pression commerciale \u00bb. Ces nouveaux liens sont au c\u0153ur du dialogue entre une marque et ses publics.<\/p>\n L\u2019enseignement : devenir un media du pr\u00e9sent. En donnant, en \u00e9tant g\u00e9n\u00e9reux de bien des mani\u00e8res, Jay-Z offre \u00e0 ses publics bien plus qu\u2019un album, bien plus qu\u2019un produit. Il offre un univers, il s\u2019engage, il propose, il invite. En comprenant que ses consommateurs sont avant tout des publics, il cr\u00e9e l\u2019\u00e9v\u00e9nement. Il marque durablement les esprits.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Sources :<\/p>\n http:\/\/www.businessinsider.com\/jay-zs-5-million-samsung-deal-2013-7?IR=T<\/p>\n http:\/\/www.thestar.com\/business\/2013\/07\/03\/jayz_samsung_deal_a_marketing_win_for_both_sides.html<\/p>\n <\/p>\n http:\/\/musique.premiere.fr\/News-Videos\/VIDEO-La-performance-demente-de-Jay-Z-chanter-Picasso-Baby-pendant-six-heures-dans-une-galerie-3812873<\/p>\n http:\/\/www.rollingstone.com\/music\/videos\/jay-zs-picasso-baby-a-performance-art-film-makes-its-debut-20130803<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" #1 \u2013 Etre un business punk Pour faire la promotion de son nouvel opus, Jay-Z n\u2019a utilis\u00e9 aucune des r\u00e8gles classiques de lancement d\u2019album. 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\n#3 \u2013 Inspirer le respect en prenant des risques<\/strong><\/p>\n