{"id":2393,"date":"2015-02-21T08:10:04","date_gmt":"2015-02-21T08:10:04","guid":{"rendered":"http:\/\/lewebpedagogique.com\/presencesenligne\/?p=2393"},"modified":"2017-04-07T14:53:05","modified_gmt":"2017-04-07T12:53:05","slug":"la-theorie-de-lamusement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/2015\/02\/21\/la-theorie-de-lamusement\/","title":{"rendered":"La th\u00e9orie de l’amusement"},"content":{"rendered":"

\"Logotype<\/a><\/p>\n

C’est en parcourant la toile que je suis tomb\u00e9e par hasard sur cet\u00a0\u00e9trange
\nsite internet :\u00a0thefuntheory.com<\/a>. Dat\u00e9\u00a0de 2009, il est \u00e0 l’initiative\u00a0du\u00a0constructeur automobile Volkswagen et de l’agence DDB, dans le cadre d\u2019une op\u00e9ration de marketing viral.<\/em><\/p>\n

Cr\u00e9\u00e9 il y a 6 ans, cette campagne semble\u00a0pourtant\u00a0r\u00e9solument\u00a0moderne. Et pour cause, aucune autre tentative n’a encore vu le jour !<\/em><\/p>\n

Le principe est simple : <\/em>faire passer un message r\u00e9barbatif et d\u00e9moralisateur\u00a0de mani\u00e8re ludique\u00a0!<\/strong><\/p>\n

\n

Le concept<\/h2>\n

“The Fun Theory” se base sur le principe qu’il est plus facile de changer des comportements par l’amusement<\/strong> et le plaisir. De plus cette fa\u00e7on d’appr\u00e9hender un apprentissage augmenterait, selon une \u00e9tude sur le comportement humain, la probabilit\u00e9 d’une r\u00e9p\u00e9tition de ce\u00a0geste<\/strong>.<\/p>\n

Volkswagen\u00a0a donc r\u00e9fl\u00e9chi en collaboration avec l’agence DDB a des id\u00e9es “r\u00e9cr\u00e9atives” autour de messages s\u00e9rieux comme le recyclage, la s\u00e9curit\u00e9 routi\u00e8re ou encore\u00a0la sant\u00e9<\/strong>. Ce qui a donn\u00e9 lieu \u00e0 une mise en sc\u00e8ne ludique du mobilier urbain\u00a0comme la poubelle la plus profonde du monde, l’escalier piano … dont nous serons amen\u00e9s \u00e0 reparler tr\u00e8s prochainement.<\/p>\n

Par ailleurs, afin de sensibiliser un plus large public et de le faire participer, Volkswagen r\u00e9compensait\u00a0la meilleure invention \u00abFun Theory\u00bb par un ch\u00e9que de 2500 euros, en 2009. Et c’est Kevin Richardson et son radar loto<\/strong> qui furent les grands gagnants.<\/p>\n

\n

Des vid\u00e9os d’exemple<\/h2>\n

La poubelle la plus profonde du monde<\/strong>
\npour une \u00e9limination des d\u00e9chets d’un point de vue diff\u00e9rent.
\nCe fut 72 kilos d\u2019ordures collect\u00e9s contre 31 kilos pour la poubelle la plus proche.<\/em><\/p>\n