{"id":2533,"date":"2016-04-08T14:14:15","date_gmt":"2016-04-08T14:14:15","guid":{"rendered":"http:\/\/lewebpedagogique.com\/presencesenligne\/?p=2533"},"modified":"2017-04-07T15:38:41","modified_gmt":"2017-04-07T13:38:41","slug":"le-streaming-au-coeur-des-strategies-de-lindustrie-musicale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/2016\/04\/08\/le-streaming-au-coeur-des-strategies-de-lindustrie-musicale\/","title":{"rendered":"Le streaming au c\u0153ur des strat\u00e9gies de l\u2019industrie musicale"},"content":{"rendered":"

Internet et le num\u00e9rique ont consid\u00e9rablement transform\u00e9 le march\u00e9 de la musique, facilitant la diffusion des \u0153uvres via le t\u00e9l\u00e9chargement<\/strong> et le mod\u00e8le biface des plateformes<\/strong>. On assiste depuis une dizaine d\u2019ann\u00e9es \u00e0 une grande mutation<\/strong> de l\u2019industrie musicale\u00a0<\/strong>: si le vinyle marque son grand retour, l\u2019objet du disque en lui-m\u00eame est devenu obsol\u00e8te et les ventes ne cessent de faiblir face \u00e0 la hausse du streaming<\/strong>. Les acteurs de l\u2019industrie (labels, producteurs, artistes) sont alors amen\u00e9s \u00e0 repenser leur mode de fonctionnement et d\u00e9velopper de nouvelles strat\u00e9gies pour s\u2019adapter au nouveau march\u00e9. \u00a0<\/strong><\/p>\n

\"spotify\"<\/a><\/strong><\/p>\n

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Le streaming, comment \u00e7a marche ?<\/strong><\/p>\n

De l\u2019anglais \u00ab stream \u00bb, \u00ab courant \u00bb, \u00ab flux \u00bb, le streaming d\u00e9signe la lecture de piste audio \u00e0 mesure qu\u2019elles sont diffus\u00e9es sur Internet via une plateforme d\u2019\u00e9coute. Il permet d\u2019\u00e9couter de la musique sur ordinateur ou t\u00e9l\u00e9phone, sans pouvoir conserver les titres. Les plateformes de streaming se chargent de commercialiser la musique num\u00e9rique aupr\u00e8s du grand public en proposant un ou plusieurs types d\u2019offres. Le catalogue est aussi important qu\u2019iTunes (des millions de r\u00e9f\u00e9rences), l\u2019acc\u00e8s y est gratuit ou se fait par abonnement payant mensuel (9,99\u20ac) pour un acc\u00e8s illimit\u00e9<\/strong> et sans publicit\u00e9. Les revenus du streaming proviennent donc des abonnements<\/strong> des utilisateurs, et des annonceurs<\/strong> via la vente d\u2019espaces sur le site.<\/p>\n

Trois plateformes dominent le march\u00e9 mondial: l\u2019entreprise su\u00e9doise Spotify<\/a>,<\/strong>\u00a0num\u00e9ro 1 avec plus de 20 millions d\u2019abonn\u00e9s et 75 millions d\u2019utilisateurs, l\u2019am\u00e9ricaine Apple Music<\/a>\u00a0<\/strong>avec plus de 10 millions d\u2019abonn\u00e9s (la plus r\u00e9cente et qui ne fonctionne que par abonnement), et la fran\u00e7aise Deezer<\/a><\/strong> avec plus de 6 millions d\u2019abonn\u00e9s et 16 millions d\u2019utilisateurs. Deezer domine le march\u00e9 fran\u00e7ais, g\u00e9n\u00e9rant 50% des revenus du streaming contre 11% pour Spotify, en 2014. Le streaming est un canal de diffusion essentiel, de plus en plus rentable, et l\u2019on peut penser qu\u2019il tend \u00e0 devenir le principal mode de consommation de musique, voire l’unique.<\/p>\n

En France<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong>Le streaming est ind\u00e9niablement devenu le nouveau levier de croissance de la musique, avec une hausse de 45%<\/strong> des revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s <\/strong>l\u2019an dernier par rapport \u00e0 2014. Les Fran\u00e7ais sont aujourd\u2019hui 3 millions<\/strong> \u00e0 s\u2019\u00eatre abonn\u00e9s<\/strong> \u00e0 des sites de streaming type Spotify, Deezer, ou Apple Music. Le secteur est en pleine expansion m\u00eame si des questions se posent encore quant \u00e0 l\u2019\u00e9quilibre financier des acteurs. 71% des revenus proviennent des abonn\u00e9s (inscrits \u00e0 un site ou indirectement via leur forfait t\u00e9l\u00e9phonique), permettant une bonne r\u00e9mun\u00e9ration des producteurs et des artistes, mais qui ne suffit cependant pas \u00e0 combler la baisse constante des ventes de CD, qui constituent encore l\u2019essentiel de leurs revenus. En 2015, le chiffre d’affaires global de la musique enregistr\u00e9e en France a connu une nouvelle baisse (-4,7%), principalement en raison du recul de 15,9% des ventes physiques<\/strong> (CD, vinyles, DVD), qui repr\u00e9sentent encore pr\u00e8s des deux tiers du march\u00e9 de la musique, selon le Syndicat national de l\u2019\u00e9dition phonographique (SNEP<\/a>).<\/p>\n

\"musique1\"<\/p>\n

Aux Etats-Unis<\/strong><\/p>\n

En\u00a02015, le streming est devenu la principale source de revenus<\/strong> pour l\u2019industrie musicale aux Etats-Unis, qui repr\u00e9sente d\u00e9sormais 34,3%<\/strong> du chiffre d\u2019affaires<\/strong>. Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019une forte hausse, la part du streaming n\u2019\u00e9tant que de 7\u00a0% en\u00a02010, et de 27\u00a0% en\u00a02014. Selon Guillaume Leblanc, pr\u00e9sident du Snep, \u00ab\u00a0le march\u00e9 est plus mature aux Etats-Unis \u00bb, et l\u2019ont peut donc pr\u00e9sager que la croissance du streaming finisse aussi par couvrir le d\u00e9clin des ventes des t\u00e9l\u00e9chargements num\u00e9riques et des ventes physiques en France. Le march\u00e9 du streaming aux Etats-Unis a cru de 0,8\u00a0%, pour atteindre\u00a04,95\u00a0milliards de dollars<\/strong> (4,42\u00a0milliards d\u2019euros), sa cinqui\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive de hausse du chiffre d\u2019affaires. Comme en France, l\u2019essentiel des revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s provient des abonnements.<\/p>\n

\"musique2\"<\/a><\/p>\n

Mais s\u2019ils g\u00e9n\u00e8rent plus d\u2019argent, les abonn\u00e9s sont en r\u00e9alit\u00e9 peu nombreux par rapport au nombre total d\u2019auditeurs, notamment en France. L\u2019enjeu \u00e0 moyen terme est donc de convertir davantage les auditeurs en abonn\u00e9s<\/strong>, afin de g\u00e9n\u00e9rer plus de revenus et mieux r\u00e9mun\u00e9rer les acteurs de la cr\u00e9ation.<\/p>\n

Outre le streaming, d\u2019autres pistes sont \u00e0 explorer et combiner<\/strong><\/p>\n

Contrairement au CD, le vinyle a le vent en poupe dans un contexte de mode g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e du \u00ab\u00a0vintage\u00a0\u00bb. Les ventes de vinyles ont augment\u00e9 de plus de<\/strong> 40%<\/strong> au premier semestre 2014, et continuent de progresser pour la quatri\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, jusqu’\u00e0 repr\u00e9senter 2,3% du march\u00e9 physique en volume. La musique \u00e9tant d\u00e9sormais accessible \u00e0 tous en format num\u00e9rique, il est int\u00e9ressant de proposer des<\/strong> formats compl\u00e9mentaires originaux<\/strong> comme le vinyle ou la cassette<\/strong>, des objets tangibles vendus en quantit\u00e9 limit\u00e9e, que les fans pourront admirer et collectionner. Certains labels int\u00e8grent aujourd\u2019hui la cassette dans leur strat\u00e9gie de promotion en jouant sur la raret\u00e9\u00a0; d\u2019autres d\u00e9fendent une certaine esth\u00e9tique en sortant les productions en digital et en cassettes ou vinyles uniquement. En 2014, Sony a m\u00eame cr\u00e9\u00e9 une cassette de stockage de 185 terrabytes pouvant contenir plus de 64 millions de morceaux, soit huit millions de jours de musique.<\/p>\n

\"cassette-tapes-back-from-the-dead1\"<\/a><\/p>\n

La diversification des activit\u00e9s<\/strong>\u00a0ou strat\u00e9gie 360\u00b0<\/strong> consiste pour un label \u00e0 d\u00e9velopper des activit\u00e9s compl\u00e9mentaires \u00e0 la production et la vente de disques pour cr\u00e9er des sources \u00ab\u00a0multirevenus\u00a0\u00bb.<\/strong> Pour palier la crise du disque, les tourn\u00e9es, les synchronisations (vente d\u2019un morceau utilis\u00e9 pour un film ou une publicit\u00e9), les produits d\u00e9riv\u00e9s, ou encore les partenariats avec les marques permettent d\u2019assurer d\u2019autres revenus.<\/p>\n

Enfin, placer la relation artiste\/fan au centre de la strat\u00e9gie marketing \u00e0 travers le direct-to-fan<\/strong> appara\u00eet \u00e9galement comme une piste non n\u00e9gligeable. Si la gratuit\u00e9<\/strong> est la norme, la fid\u00e9lisation des fans<\/strong> et la relation de confiance \u00e9tablie gr\u00e2ce \u00e0 la communication peuvent entra\u00eener l\u2019acte d\u2019achat, en proposant des produits rares ou des exp\u00e9riences uniques. On pense alors aux recherches de Paul Booth qui s\u2019est int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 la culture fan<\/a><\/strong>, pour qui le fan appartient \u00e0 une communaut\u00e9 o\u00f9 l\u2019\u00e9conomie du don <\/strong>(\u00ab\u00a0digi-gratis economy\u00a0\u00bb) pr\u00e9vaut, impliquant une \u00e9conomie de la r\u00e9compense et du cadeau pour les fans. Sur Bandcamp<\/a> par exemple, le label ou l\u2019artiste peut choisir de mettre en vente son morceau ou son EP \u00e0 prix libre (0\u20ac ou plus, 10\u20ac ou plus\u2026) et il n\u2019est pas rare que certains paient davantage pour soutenir l\u2019artiste.<\/p>\n

\"bandcamp\"<\/a><\/p>\n

Marine Keller<\/p>\n

Sources\u00a0& prolongements<\/strong><\/p>\n

-La musique en 100 labels, Tsugi Magazine<\/a>,<\/em> hors\u2010s\u00e9rie n\u00b06, juillet\u2010ao\u00fbt 2013\u00a0
\n<\/a>–Don\u2019t Believe the Hype<\/a>\u00a0le blog de Virgine Berger (industrie musicale, strat\u00e9gies marketing)
\n-Paul Booth, Qu’est-ce que la culture fan?<\/a>, Ina Global\u00a0<\/em><\/p>\n

Le march\u00e9 du streaming\u00a0:<\/p>\n

–Le streaming, nouveau relais de croissance de l’industrie musicale<\/a>, L’Express<\/em>
\n<\/a>–Le march\u00e9 du disque toujours en baisse en 2015, le streaming en hausse<\/a>, La Croix\u00a0<\/em>
\n<\/a>–Apple music vs Spotify<\/a>, Digital Trends<\/em><\/p>\n

Les alternatives:<\/p>\n

–Do it yourself et direct-to-fan, deux alternatives<\/a>, Don’t Believe The Hype
\n<\/em><\/em>–Urban Outfitters, l\u2019un des plus gros vendeurs de vinyles au monde<\/a>, Les Inrocks<\/em>\u00a0
\n<\/a>–Sony invente la cassette du futur<\/a>, Les Inrocks<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Internet et le num\u00e9rique ont consid\u00e9rablement transform\u00e9 le march\u00e9 de la musique, facilitant la diffusion des \u0153uvres via le t\u00e9l\u00e9chargement et le mod\u00e8le biface des plateformes. On assiste depuis une…<\/p>\n","protected":false},"author":48,"featured_media":2534,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[404,403,401,402,400],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2533"}],"collection":[{"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/48"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2533"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2533\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2884,"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2533\/revisions\/2884"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2534"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2533"}],"wp:term":[{"attributes":{"taxonomy":"category","embeddable":true},"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2533"},{"attributes":{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true},"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2533"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}