{"id":3302,"date":"2018-03-14T14:31:23","date_gmt":"2018-03-14T13:31:23","guid":{"rendered":"http:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/?p=3302"},"modified":"2018-03-14T14:37:24","modified_gmt":"2018-03-14T13:37:24","slug":"quest-ce-que-la-narration-transmedia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/2018\/03\/14\/quest-ce-que-la-narration-transmedia\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce que la narration transm\u00e9dia ?"},"content":{"rendered":"

Le transm\u00e9dia<\/strong> ou transm\u00e9dia<\/strong> storytelling<\/strong> est la pratique qui consiste \u00e0 d\u00e9velopper un contenu narratif (\u0153uvres de fiction ou documentaires et produits de divertissement) sur plusieurs m\u00e9dias, en diff\u00e9renciant le contenu d\u00e9velopp\u00e9 et les capacit\u00e9s d\u2019interaction en fonction des sp\u00e9cificit\u00e9s de chaque m\u00e9dia. L\u2019univers d\u00e9velopp\u00e9 est le m\u00eame, mais les histoires et les plateformes sont diff\u00e9rentes.<\/p>\n

Etymologie<\/h2>\n

La notion de transm\u00e9dia indique qu\u2019il y a une unit\u00e9 qui d\u00e9passe (trans<\/em>) le m\u00e9dia<\/em>. \u00a0Le mot latin trans<\/em> signifie \u00ab de l’autre c\u00f4t\u00e9 \u00bb, tandis que le terme m\u00e9dia<\/em> est le pluriel du mot latin medium<\/em> d\u00e9riv\u00e9 de l’adjectif medius<\/em> signifiant milieu, moyen, dans le sens \u00ab\u00a0moyen de diffusion et\/ou d’\u00e9change d’informations \u00bb.<\/p>\n

\"transmedia\"
Nuage de mots-cl\u00e9s autour du concept de transm\u00e9dia.<\/figcaption><\/figure>\n

Origine et \u00e9volution<\/h2>\n

D\u00e8s l’Antiquit\u00e9, les mythes \u00e9taient d\u00e9clin\u00e9s en diff\u00e9rents arts plastiques (sculpture, peinture, arts d\u00e9coratifs, mosa\u00efques, d\u00e9corations de poteries, vitraux). Un des premiers exemples modernes est sans doute Sherlock Holmes. Le h\u00e9ros des romans d’Arthur Conan Doyle<\/strong> a d’abord \u00e9t\u00e9 repris par d’autres auteurs (intertextualit\u00e9), avant d\u2019\u00eatre adapt\u00e9 au cin\u00e9ma d\u00e8s 1900. Certains \u00e9l\u00e9ments associ\u00e9s \u00e9troitement au personnage sont issus d’adaptation, en particulier la citation \u00ab \u00c9l\u00e9mentaire, mon cher Watson \u00bb qui vient du livre Retour de Sherlock Holmes<\/em>, \u00e9crit par Basil Dean en 1929, et qui n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sente dans l\u2019\u0153uvre originale.<\/p>\n

\"Sherlock
\u00c9l\u00e9mentaire, mon cher Watson !<\/figcaption><\/figure>\n

En 1966, Dick Higgins<\/strong>, dans Statement of Intermedia<\/em>, met en \u00e9vidence le fait que l’interm\u00e9dia est une ouverture de la pens\u00e9e cr\u00e9atrice en dehors de toute restriction \u00e0 un seul domaine de l’art. D\u00e8s les ann\u00e9es 1970 et 1980, les artistes pionniers de l’Art t\u00e9l\u00e9matique firent des exp\u00e9riences de narration collective, en mixant les anc\u00eatres des r\u00e9seaux actuels, et produisirent \u00e0 la fois des visions et des th\u00e9ories critiques de ce qui allait devenir le transm\u00e9dia.<\/p>\n

En 1999, les fr\u00e8res Andy et Larry Wachowski<\/strong> r\u00e9alisent le premier \u00e9pisode de The Matrix<\/em>, franchise r\u00e9alis\u00e9e et pens\u00e9e autour d’une narration transm\u00e9dia : films, s\u00e9rie anim\u00e9e (Animatrix), jeux vid\u00e9o (Enter the Matrix, The Matrix : Path of Neo, The Matrix Online<\/em>), roman graphique (The Art of The Matrix<\/em>) et comics (The Matrix Comics<\/em>).<\/p>\n

\"Transm\u00e9dia
Sch\u00e9ma qui repr\u00e9sente la narration transm\u00e9dia autour de la s\u00e9rie The Matrix.<\/figcaption><\/figure>\n

En 2003, Henry Jenkins<\/strong> publie dans le \u00ab\u00a0MIT Technology Review\u00a0\u00bb un article titr\u00e9 \u00ab\u00a0Transmedia Storytelling<\/em>\u00a0\u00bb, o\u00f9 il d\u00e9finit le \u00ab\u00a0Transmedia\u00a0\u00bb comme un \u00ab\u00a0processus o\u00f9 l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 des \u00e9l\u00e9ments d\u2019une fiction sont diss\u00e9min\u00e9s \u00e0 travers multiples canaux de diffusion. Une histoire transm\u00e9dia se d\u00e9veloppe sur plusieurs supports m\u00e9dia, chaque sc\u00e9nario apportant une contribution distincte et pr\u00e9cieuse \u00e0 l’ensemble du r\u00e9cit\u00bb. En 2006, il ajoute\u00a0: \u00ab\u00a0une audience est immerg\u00e9e dans un univers \u00e0 travers une multitude de points d\u2019entr\u00e9e, donnant ainsi une exp\u00e9rience compl\u00e8te & coordonn\u00e9e d\u2019une histoire\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Principe et explication<\/h2>\n

La notion de transm\u00e9dia implique que chaque contenu peut \u00eatre appr\u00e9hend\u00e9 de mani\u00e8re ind\u00e9pendante<\/strong>. De par la diversit\u00e9 des contenus et la profondeur narrative de l\u2019univers que cela engendre, la narration transm\u00e9dia<\/strong> est singuli\u00e8re par rapport aux modes de narration classique. Les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments qui composent cet univers peuvent \u00eatre explor\u00e9s et compris ind\u00e9pendamment les uns des autres<\/strong>.<\/p>\n

Le transm\u00e9dia<\/strong> va au-del\u00e0 du crossm\u00e9dia<\/strong> ou plurim\u00e9dia<\/strong> dans la mesure o\u00f9 il ne s\u2019agit pas de d\u00e9cliner un contenu principal sur des m\u00e9dias compl\u00e9mentaires, mais d\u2019avoir un r\u00e9cit sp\u00e9cifique sur chaque m\u00e9dia<\/strong> (=univers narratif orignal) et de donner la possibilit\u00e9 au public d\u2019utiliser diff\u00e9rents points d\u2019entr\u00e9e dans l\u2019histoire <\/strong>(gr\u00e2ce aux diff\u00e9rents m\u00e9dias). En s’adaptant aux nouveaux usages des m\u00e9dias (une audience qui se propage et circule au travers de nombreux m\u00e9dias), cette nouvelle forme de narration permet de toucher diff\u00e9rents publics : le spectateur peut par exemple d\u00e9couvrir l’histoire sur Internet, rester en contact avec elle au quotidien sur son mobile et la suivre hebdomadairement \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n

Par l’utilisation de m\u00e9dias interactifs<\/strong> et des nouvelles technologies de l’information et de la communication<\/strong>, cette exp\u00e9rience de divertissement enrichie recherche une participation plus active et un engagement plus profond de la part des publics vis\u00e9s.<\/p>\n

\"Le
Le contenu au coeur de la narration transm\u00e9dia.<\/figcaption><\/figure>\n

La narration transm\u00e9dia<\/strong> se diff\u00e9rencie donc du multim\u00e9dia<\/strong> qui d\u00e9cline un contenu principal sur des m\u00e9dias compl\u00e9mentaires. Cet univers est diffus\u00e9 sur diff\u00e9rents supports (t\u00e9l\u00e9vision, Internet, radio, \u00e9dition, art urbain, etc.) qui apportent, gr\u00e2ce \u00e0 leur sp\u00e9cificit\u00e9 d’usage et leur capacit\u00e9 technologique, un regard compl\u00e9mentaire sur l\u2019histoire, et ces diff\u00e9rents contenus diffus\u00e9s participent \u00e0 la cr\u00e9ation<\/strong> d\u2019un v\u00e9ritable univers<\/strong>.<\/p>\n

Enjeux pour l\u2019industrie des m\u00e9dias et de la communication<\/h2>\n

Le transm\u00e9dia pr\u00e9sente de nombreux avantages\u00a0:<\/p>\n

    \n
  • Raconte une histoire \u00e0 travers diff\u00e9rentes plateformes (facilite la communication)\u00a0;<\/li>\n
  • Cr\u00e9er de multiples points d\u2019entr\u00e9e pour une meilleure exposition\u00a0(touche un maximum de cibles) ;<\/li>\n
  • Cr\u00e9e des ponts entre les plateformes pour amener le consommateur au point d\u2019achat\u00a0;<\/li>\n
  • Se construit sur les r\u00e9seaux sociaux (cr\u00e9er une exp\u00e9rience divertissante co-cr\u00e9\u00e9e avec le consommateur, ce qui permet de mieux le conna\u00eetre)\u00a0;<\/li>\n
  • G\u00e9n\u00e8re des retours presse\u00a0;<\/li>\n
  • Incite le travail collaboratif qui cr\u00e9\u00e9 de nouveaux liens entre diff\u00e9rent public \u00e0 travers diff\u00e9rentes plateformes\u00a0;<\/li>\n
  • Facilite l\u2019engagement des fans pour la marque ou le contenu (gr\u00e2ce \u00e0 des histoires plus riches et plus profondes)\u00a0;<\/li>\n
  • Permet de passer d’une consommation individuelle et passive \u00e0 un divertissement collectif et actif\u00a0;<\/li>\n
  • Mobilise des m\u00e9tiers bien au-del\u00e0 du secteur du divertissement.<\/li>\n<\/ul>\n

    Par ailleurs, m\u00eame s\u2019il est utilis\u00e9 \u00e0 la base pour des contenus narratifs \u00e9ditoriaux, t\u00e9l\u00e9visuels ou li\u00e9s au jeu vid\u00e9o, le transmedia peut \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9 \u00e0 des fin marketing et publicitaires.<\/p>\n

    L\u2019aspect marketing<\/strong> du transmedia est double. Une diffusion transm\u00e9dia est une technique marketing permettant d\u2019augmenter le march\u00e9 potentiel d\u2019un contenu et de l\u2019enrichir, tout en ouvrant de nouvelles voies \u00e0 la cr\u00e9ation publicitaire. Le transmedia peut \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9 pour enrichir l\u2019exp\u00e9rience d\u2019un produit ou service ou comme voie de mon\u00e9tisation compl\u00e9mentaire. Ce n\u2019est pas de la pub, c\u2019est du marketing d\u2019attraction o\u00f9 le contenu populaire et virale est partageable.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Le transm\u00e9dia ou transm\u00e9dia storytelling est la pratique qui consiste \u00e0 d\u00e9velopper un contenu narratif (\u0153uvres de fiction ou documentaires et produits de divertissement) sur plusieurs m\u00e9dias, en diff\u00e9renciant le…<\/p>\n","protected":false},"author":116,"featured_media":3334,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[439],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3302"}],"collection":[{"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/116"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3302"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3302\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3309,"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3302\/revisions\/3309"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3334"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3302"}],"wp:term":[{"attributes":{"taxonomy":"category","embeddable":true},"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3302"},{"attributes":{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true},"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3302"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}