{"id":3449,"date":"2018-03-26T10:45:08","date_gmt":"2018-03-26T08:45:08","guid":{"rendered":"http:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/?p=3449"},"modified":"2018-03-26T10:45:08","modified_gmt":"2018-03-26T08:45:08","slug":"le-marche-de-la-vod-kezako","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/2018\/03\/26\/le-marche-de-la-vod-kezako\/","title":{"rendered":"Le march\u00e9 de la VOD : k\u00e9zako ?"},"content":{"rendered":"

Netflix, Canal +, TF1,\u2026 Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019autant de plateformes diff\u00e9rentes par leur nature et leurs offres. Et pourtant, elles se retrouvent toutes sur un service, qui semble indispensable aujourd\u2019hui dans le domaine de l\u2019audiovisuel\u00a0: les <\/em>Subscription Video On Demand (SVOD) et <\/em>Video On Demand (VOD).<\/em><\/p>\n

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L\u2019explosion de la VOD<\/strong><\/h4>\n

Aujourd\u2019hui, le march\u00e9 fran\u00e7ais de VOD \u00e0 13 ans. Les premi\u00e8res offres de vid\u00e9o \u00e0 la demande remontent \u00e0 2005. A cette \u00e9poque, le Studio Multim\u00e9dia de TF1 avait d\u00e9velopp\u00e9 une activit\u00e9 de VOD essentiellement destin\u00e9e aux h\u00f4tels. Le groupe Vivendi avait essay\u00e9 de se lancer sur le march\u00e9 am\u00e9ricain. Quant \u00e0 France T\u00e9l\u00e9com, le groupe s\u2019\u00e9tait concentr\u00e9 sur les canaux d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sents. En 2005, Canal + s\u2019approprie la startup MovieStystem afin de rentrer v\u00e9ritablement sur le march\u00e9 de la VOD. On voit alors appara\u00eetre des SVOD comme Vodeo et Glowria.<\/p>\n

Avec l\u2019augmentation de la bande passante, les perspectives de d\u00e9veloppement de ce service se tournaient vers Internet. Cependant, les vid\u00e9os restaient de mauvaises qualit\u00e9s. Dans ce m\u00eame temps, un autre support r\u00e9volutionnaire apparut\u00a0: le DVD. Ainsi, en 1997, Netflix appara\u00eet comme le premier loueur de DVD aux USA. Afin de concurrencer le g\u00e9ant Blockuster, Netflix cr\u00e9e un site Internet. Puis, avec la faillite de Blockbuster, Netflix devient le nouveau g\u00e9ant des USA.<\/p>\n

En France, chez TF1, dans le d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, le groupe se consacre \u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019une TV et de VOD\u00a0: la Dream TV. En 2003, France T\u00e9l\u00e9com lance Ma Ligne TV, qui se constitue d\u2019une offre de VOD exclusive. En 2005, alors que TF1 r\u00e9fl\u00e9chit au cadrage d\u2019un service de VOD, Canal + annonce son propre SVOD.<\/p>\n

Ainsi, les m\u00e9dias assistent \u00e0 une v\u00e9ritable course \u00e0 la VOD. Avec la naissance de SVOD chez les diff\u00e9rents groupes m\u00e9diatiques fran\u00e7ais, les professionnels se rendent compte que ce nouveau service peut \u00eatre un levier strat\u00e9gique et \u00e9conomique non-n\u00e9gligeable. De ce fait, on assiste \u00e0 une v\u00e9ritable explosion des TV destin\u00e9es \u00e0 la VOD et des SVOD en ligne\u00a0: iTunes Vid\u00e9o (2008), Filmo TV (2009), M6VOD (2009), PluzzVAD (2011),\u2026<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, la VOD fait partie du quotidien des utilisateurs, qu\u2019ils soient attach\u00e9s \u00e0 la TV traditionnelle ou aux services Internet. Les SVOD sont pr\u00e9sents sur la plupart des box<\/em> et dans la majorit\u00e9 des offres des fournisseurs.<\/p>\n

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La VOD sous diff\u00e9rentes formes<\/strong><\/h4>\n

Pour acc\u00e9der \u00e0 la VOD, il existe plusieurs fa\u00e7ons. Tout d\u2019abord, les box<\/em> des fournisseurs d\u2019acc\u00e8s poss\u00e8dent une offre de VOD, mais celle-ci est \u00e9galement largement pr\u00e9sente sur Internet, si ce n\u2019est plus. Le streaming<\/em> permet de regarder les films directement en ligne. C\u2019est un processus o\u00f9 l\u2019utilisateur ne poss\u00e8de pas la vid\u00e9o. Elle lui est envoy\u00e9e au fur et \u00e0 mesure qu\u2019il la voit. Cela n\u00e9cessite des serveurs puissants, de qualit\u00e9 et pouvant supporter un flux important. L\u2019autre possibilit\u00e9 consiste \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger ces vid\u00e9os. Ainsi, l\u2019utilisateur devient propri\u00e9taire du contenu au moment o\u00f9 le t\u00e9l\u00e9chargement se termine. Mais cela pose parfois des questions \u00e9thiques, comme le t\u00e9l\u00e9chargement ill\u00e9gal.<\/p>\n

La VOD pose plusieurs questions juridiques, notamment celle de la diffusion d\u2019un film sorti r\u00e9cemment. Au d\u00e9part, ce d\u00e9lai de diffusion \u00e9tait de 33 semaines. Autrement dit, on pouvait voir un film en VOD, entre 7 \u00e0 8 mois apr\u00e8s sa sortie au cin\u00e9ma. Aujourd\u2019hui, 13 ans apr\u00e8s, ce d\u00e9lai a \u00e9t\u00e9 divis\u00e9 par deux. Il faut attendre 17 semaines, soit environ 4 mois pour voir un film r\u00e9cent en VOD. Ces d\u00e9lais peuvent changer.<\/p>\n

La VOD se d\u00e9cline sous diff\u00e9rentes formes. Tout d\u2019abord, la VOD dite \u00e0 l\u2019unit\u00e9 est la plus r\u00e9pandue. Il s\u2019agit du format que nous avons cit\u00e9 ci-dessus. En passant par le d\u00e9codeur, il devient possible de choisir un film, une s\u00e9rie, un documentaire \u00e0 regarder \u00e0 condition de le louer. Cela concerne en g\u00e9n\u00e9ral les \u0153uvres \u00e9tant sorties il y a moins de 17 semaines. Ensuite, le SVOD est un pack. Il s\u2019agit de l\u2019abonnement \u00e0 un pack contenant un catalogue entier de titres divers. C\u2019est ce que les fournisseurs d\u2019acc\u00e8s proposent le plus souvent. Enfin, la fonction Replay<\/em> est aussi pr\u00e9sente sur quelques box<\/em> de fournisseurs d\u2019acc\u00e8s, sinon largement fonctionnelle sur Internet. Cela permet de revoir des programmes, consultable \u00e0 tout moment pendant une p\u00e9riode donn\u00e9e.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, Netflix est largement en t\u00eate en France comme service de VOD. Orange et MyTF1 arrivent juste apr\u00e8s dans le classement.<\/p>\n

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Source NPA Conseil, Classement des VOD<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

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Source NPA Conseil, \u00e9volution des VOD<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

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Les enjeux de la VOD<\/strong><\/h4>\n

Les services de VOD sont ancr\u00e9s dans notre soci\u00e9t\u00e9. Ils sont pr\u00e9sents au sein de chaque grand groupe m\u00e9diatique et ont un r\u00f4le strat\u00e9gique et \u00e9conomique non-n\u00e9gligeable.<\/p>\n

La VOD apporte une libert\u00e9 compl\u00e8te \u00e0 l\u2019utilisateur. Il peut choisir son programme, personnaliser les listes de pr\u00e9f\u00e9rence, lancer une vid\u00e9o puis la mettre sur pause,\u2026 De plus, l\u2019utilisateur n\u2019est pas bloqu\u00e9 par un programme t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 et des heures de diffusions puisque la VOD est accessible \u00e0 toute heure.<\/p>\n

Mais la vid\u00e9o \u00e0 la demande pose aussi quelques question et inconv\u00e9nients. Les prix restent parfois \u00e9lev\u00e9s pour un catalogue pas suffisamment garnis. M\u00eame si le nombre de programmes propos\u00e9s peut-\u00eatre impressionnant, il faut toujours relativiser par rapport \u00e0 toutes les \u0153uvres audiovisuelles qui sont sorties jusqu\u2019\u00e0 aujourd\u2019hui.<\/p>\n

En termes de prix, la VOD se rapproche du syst\u00e8me de location de DVD. Les tarifs d\u00e9pendent de la nouveaut\u00e9 du programme, du type de programme,\u2026 Mais ce syst\u00e8me est appel\u00e9 \u00e0 \u00e9voluer car l\u2019utilisation de ces services est de plus en plus forte et le g\u00e9ant am\u00e9ricain Netflix se place d\u00e9sormais comme un mod\u00e8le de r\u00e9ussite dans le domaine\u00a0: un mod\u00e8le \u00e0 succ\u00e8s, pourquoi pas un mod\u00e8le \u00e0 suivre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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