Traverser\u00a0d\u00e9signe le fait de franchir quelque chose d\u2019une extr\u00e9mit\u00e9 \u00e0 l\u2019autre, il peut \u00e9galement indiquer une voie de communication, comme par exemple, se rendre d\u2019un bord ou d\u2019un c\u00f4t\u00e9 \u00e0 l\u2019autre de quelque chose. Toujours selon ce m\u00eame site, le terme \u00ab\u00a0se croiser\u00a0\u00bb\u00a0exprime le fait de disposer deux choses en forme de croix.<\/p>\n
Mais qu\u2019est-ce qu\u2019un m\u00e9dia\u00a0?<\/h2>\n
Le terme de m\u00e9dia est l\u2019abr\u00e9viation de mass-media. Il s\u2019agit d\u2019un moyen de diffusion d\u2019informations en masse venant du latin \u00ab\u00a0medium\u00a0\u00bb, dont il est le pluriel. On parle de m\u00e9dias visuels, auditifs ou audiovisuels. Il s\u2019agit d\u2019un support de diffusion de l\u2019information qui peut passer par un des cinq grands m\u00e9dias suivants\u00a0:<\/strong><\/p>\n Crossm\u00e9dia est un anglicisme, apparu au\u00a0d\u00e9but du XXIe si\u00e8cle\u00a0avec la multiplication des technologies de l’information<\/strong> tels que la presse, la radio, la t\u00e9l\u00e9vision ou encore Internet. En effet, c\u2019est avec l\u2019arriv\u00e9e de ces nouvelles technologies que les modes de communication ont \u00e9t\u00e9 boulevers\u00e9s. Les techniques de promotion ont chang\u00e9es afin de satisfaire les nouvelles attentes des consommateurs.<\/p>\n D\u00e8s les ann\u00e9es 2000, de nouveaux supports sont apparus<\/strong> comme les vid\u00e9os en ligne, les plateformes de r\u00e9seaux sociaux ou encore les applications. Il a donc fallu adapter les strat\u00e9gies de communication. C\u2019est donc dans ce contexte qu\u2019est apparu le terme de crossm\u00e9dia.<\/p>\n En bref, il s\u2019agit d\u2019une pratique publicitaire et marketing pr\u00e9sentant une campagne de publicit\u00e9 relay\u00e9e sur plusieurs m\u00e9dias<\/strong> diff\u00e9rents. C\u2019est une op\u00e9ration de promotion d\u2019un produit ou d\u2019un service d\u00e9clin\u00e9 sur plusieurs supports.<\/p>\n Une campagne crossm\u00e9dia pr\u00e9sente des d\u00e9clinaisons d\u2019un concept central sur plusieurs m\u00e9dias selon les sp\u00e9cificit\u00e9s de chacun de ces m\u00e9dias<\/strong>. Le but de cette technique est de faire interagir les m\u00e9dias entre eux afin d\u2019optimiser l\u2019impact de la campagne.<\/p>\n C\u2019est en fait une combinaison de plusieurs m\u00e9dias<\/strong> qui a pour but d\u2019am\u00e9liorer l\u2019impact des messages gr\u00e2ce \u00e0 des annonces beaucoup plus cibl\u00e9es en fonction de la typologie du destinataire, tout cela sur une seule et m\u00eame campagne de publicit\u00e9. D\u2019o\u00f9 le fait d\u2019utiliser le terme de crossm\u00e9dia. Tout simplement car on croise diff\u00e9rents m\u00e9dias.<\/p>\n Gr\u00e2ce \u00e0 cette technique, le message est personnalis\u00e9 et interactif dans le but d\u2019enrichir et de prolonger la relation client<\/strong>.<\/p>\n Quelques exemples pour comprendre<\/p>\n Le duo gagnant dans une strat\u00e9gie crossm\u00e9dia est la combinaison d\u2019une publicit\u00e9 sur un magazine et sur la t\u00e9l\u00e9vision<\/strong>. Selon Magazine Media, voir une publicit\u00e9 sur un magazine puis \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision aide le consommateur \u00e0 mieux percevoir le message exprim\u00e9 par la publicit\u00e9, l\u2019impact serait donc plus important.<\/p>\n En effet, l\u2019impact d\u2019un message va \u00eatre d\u00e9cupl\u00e9 lorsque le consommateur voit une publicit\u00e9 plusieurs fois sur diff\u00e9rents supports. C\u2019est un des buts premiers d\u2019une campagne de crossm\u00e9dia.<\/p>\n Dans une campagne crossm\u00e9dia, plusieurs points de contact avec le prospect vont \u00eatre mis en place dans le but de le convertir en client.<\/p>\n Attention, il ne faut surtout pas confondre le crossm\u00e9dia avec le plurim\u00e9dia qui, \u00e0 l\u2019inverse, ne cherche pas forc\u00e9ment \u00e0 avoir d\u2019interactions entre les diff\u00e9rents m\u00e9dias. Il ne faut \u00e9galement pas le confondre avec le transm\u00e9dia. En effet, si on raconte une histoire sur plusieurs supports, sans faire de la publicit\u00e9, il s\u2019agit du crossm\u00e9dia. Il faut donc que la m\u00eame l\u2019histoire soit racont\u00e9e sur tous les m\u00e9dias. Si une seule histoire est r\u00e9partie sur plusieurs supports, il s\u2019agit d\u2019une communication transm\u00e9dia.<\/p>\n Les fran\u00e7ais sont de plus en plus nombreux \u00e0 consulter des outils num\u00e9riques\u00a0dans leur quotidien. En effet, selon une \u00e9tude M\u00e9diam\u00e9trie, 75% des 13-34 ans consultent chaque jour leur t\u00e9l\u00e9phone mobile. Ce qui repr\u00e9sente 27% de leur consommation m\u00e9dias et multim\u00e9dias quotidienne. Ils alt\u00e8rent entre le t\u00e9l\u00e9phone mobile et l\u2019ordinateur, qui est utilis\u00e9 par pr\u00e8s d\u2019un tiers de cette tranche d\u2019\u00e2ge entre 14h et 18h.<\/p>\n Pour la communication d\u2019une entreprise, adopter une strat\u00e9gie crossm\u00e9dia fait face \u00e0 des enjeux. En effet, le message doit \u00eatre en coh\u00e9rence avec l\u2019image de l\u2019entreprise<\/strong>, c\u2019est-\u00e0-dire homog\u00e8ne, tout en \u00e9tant personnalis\u00e9 selon les cibles vis\u00e9es<\/strong>.<\/p>\n Une strat\u00e9gie crossm\u00e9dia n\u2019est donc pas \u00e0 n\u00e9gliger.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00c9tymologies et origines \u00ab\u00a0Cross\u00a0\u00bb comme se croiser To cross est un mot anglais qui peut se traduire en fran\u00e7ais par diff\u00e9rents verbes tels que traverser, se croiser ou encore franchir…<\/p>\n","protected":false},"author":102,"featured_media":3456,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[439],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3455"}],"collection":[{"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/102"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3455"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3455\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3462,"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3455\/revisions\/3462"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3456"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3455"}],"wp:term":[{"attributes":{"taxonomy":"category","embeddable":true},"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3455"},{"attributes":{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true},"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3455"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
D\u2019o\u00f9 vient le terme de Crossm\u00e9dia\u00a0?<\/h2>\n
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Le crossm\u00e9dia\u00a0: c\u2019est quoi ?<\/h1>\n
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![\"campagne](\"http:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/supports-cross-media.jpg\")
Ne pas confondre crossm\u00e9dia avec plurim\u00e9dia et transm\u00e9dia<\/h2>\n
Quels sont les enjeux pour l\u2019industrie des m\u00e9dias et de la communication\u00a0?<\/h1>\n
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