{"id":3684,"date":"2018-04-16T00:02:54","date_gmt":"2018-04-15T22:02:54","guid":{"rendered":"http:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/?p=3684"},"modified":"2018-04-16T01:10:21","modified_gmt":"2018-04-15T23:10:21","slug":"le-placement-de-produit-un-atout-publicitaire-ou-juste-financier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/2018\/04\/16\/le-placement-de-produit-un-atout-publicitaire-ou-juste-financier\/","title":{"rendered":"Le placement de produit, un atout publicitaire ou juste financier ?"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Aujourd\u2019hui nous allons nous interroger sur la technique publicitaire nomm\u00e9e le placement de produit. Avant de pouvoir donner notre opinion sur cette m\u00e9thode, il est important de savoir en quoi cela consiste exactement mais surtout si cela est efficace. Tout d\u2019abord, nous allons d\u00e9finir ce terme ainsi que son fonctionnement. Par la suite, nous \u00e9valuerons les retomb\u00e9s de cette pratique. Enfin, pour bien comprendre cette technique nous \u00e9tudierons un cas o\u00f9 le placement de produit \u00e0 \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s int\u00e9ressant pour une marque.\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">De nos jours, l\u2019industrie audiovisuelle a une grande place dans la soci\u00e9t\u00e9. La majorit\u00e9 de la population est adepte des films, s\u00e9ries ou encore des jeux vid\u00e9os. Ces distractions ont pris une grande place dans notre vie mais \u00e9galement dans la strat\u00e9gie des compagnies. Le placement de produit est de plus en plus utilis\u00e9 dans les strat\u00e9gies publicitaires des grandes marques. Cela consiste \u00e0 mettre en valeur le logo, le produit ou le service d\u2019une marque dans le domaine audiovisuel. C\u2019est une mani\u00e8re de toucher le public concern\u00e9 en faisant sa promotion \u00e0 travers une fiction. On peut se demander ce que cela apporte aux r\u00e9alisateurs. En contrepartie, la marque donne une compensation financi\u00e8re ou encore une forme d\u2019\u00e9change de marchandises. Prenons un exemple pour mieux comprendre le principe. Tout le monde connait James Bond, ce formidable espion qui est aussi un grand s\u00e9ducteur, mais on connait \u00e9galement ces magnifiques voitures de sport. La marque Aston Martin s\u2019est assur\u00e9e de devenir un embl\u00e8me de ce film car cela lui permettait de toucher leur principale cible, les hommes qui ont un d\u00e9sir de libert\u00e9 et de virilit\u00e9. Ce placement de produit a \u00e9t\u00e9 une r\u00e9ussite car le caract\u00e8re du h\u00e9ros de ce film correspond parfaitement \u00e0 l\u2019image que la marque souhaite v\u00e9hiculer. Cependant, y-a-t-il un r\u00e9el impact sur les auditeurs qui engendre un v\u00e9ritable b\u00e9n\u00e9fice pour les compagnies qui utilisent ce processus ?<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Le placement de produit reste une technique co\u00fbteuse mais a-t-elle un int\u00e9r\u00eat ind\u00e9niable pour les entreprises ? Il va de soi que les entreprises investissent dans les solutions efficaces et celle-ci en fait partie. Des \u00e9tudes ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9es par Alain Maes, le directeur de Public Impact, sur l\u2019efficacit\u00e9 du placement de produit. Il est ressorti qu\u2019on remarque un gain de notori\u00e9t\u00e9 pour l\u2019entreprise de plus de 15%, une intention de se renseigner de plus de 21% ou encore une recommandation \u00e0 ses proches de plus de 28%. C\u2019est un atout cons\u00e9quent pour l\u2019entreprise, de plus, l\u2019intention d\u2019achat d\u00e9clar\u00e9e est deux fois plus importante par rapport \u00e0 celle d\u2019un spot TV qui parait plus intrusif comme nous sommes dans une \u00e9poque de saturation publicitaire. Le placement de produit marque donc bien les esprits en s\u2019int\u00e9grant \u00e0 l\u2019histoire sans la d\u00e9naturer, ce qui est l\u2019essentiel pour les auditeurs. Le public accepte en restant attentif et bienveillant cette sorte de publicit\u00e9 car il estime \u00e0 96% que cela ne nuit pas \u00e0 la libert\u00e9 de cr\u00e9ation ni \u00e0 sa qualit\u00e9 et 85% admettent que cela cr\u00e9\u00e9 une facilit\u00e9 de m\u00e9morisation de la marque. Cette \u00e9tude nous permet \u00e9galement de remarquer qu\u2019il y a bien un impact sur les clients qui permet \u00e0 la marque d\u2019am\u00e9liorer son image. Ils se donne une identit\u00e9 gr\u00e2ce au support audiovisuel choisi. Les b\u00e9n\u00e9fices de cette technique ont un effet \u00e0 long terme car il y a un ancrage de la marque dans notre quotidien \u00e0 tous. Vu tous les b\u00e9n\u00e9fices de cette solution, on peut chercher \u00e0 savoir comment fonctionne plus pr\u00e9cis\u00e9ment le march\u00e9 du placement de produit. <\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Le placement de produit est bas\u00e9 sur un contrat entre l\u2019annonceur et le r\u00e9alisateur. Il existe diff\u00e9rentes sortes de placement qui peut \u00eatre visuel, sonore ou les deux. <\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Le classique qui inclut l\u2019apparition du produit dans le champ. <\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">L\u2019institutionnel qui met en avant la marque. Elle peut \u00eatre visible dans le d\u00e9cor avec un panneau publicitaire gr\u00e2ce \u00e0 un balayage de la cam\u00e9ra ou \u00e0 l\u2019acteur. <\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">L\u2019\u00e9vocateur o\u00f9 l\u2019on ne montre ni ne cite la marque, il est question de mettre en sc\u00e8ne un produit de la marque qui est une r\u00e9f\u00e9rence pour les personnes qui l\u2019ont d\u00e9j\u00e0 rencontr\u00e9 auparavant. <\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Le furtif est discret car la marque n\u2019est pas mise en avant mais fait partie du d\u00e9cor. Il y a un risque qu\u2019elle passe inaper\u00e7ue. Cependant, sa pr\u00e9sence naturelle d\u00e9clenche une force de conviction puissante quand elle est identifi\u00e9e, si cela est bien fait. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Tous ces genres sont encadr\u00e9s par un contrat qui a soit une contrepartie financi\u00e8re soit autre. Pour ce qui s\u2019agit du financement, le tarif varie en fonction du nombre de crit\u00e8res s\u00e9lectionn\u00e9s par l\u2019annonceur comme la dur\u00e9e d\u2019apparition ou la manipulation du produit par un acteur ou non. A partir de ces crit\u00e8res, les prix peuvent varier entre 10 000 et 60 000 dollars ou entre 5 000 et 300 000 euros pour une s\u00e9rie en France. Pour le contrat avec un contrepartie autre que financi\u00e8re, l\u2019annonceur peut fournir des produits ou services \u00e0 la r\u00e9alisation du film ou de l\u2019aide pour la communication lors du lancement. Nous avons maintenant toutes les informations pour comprendre le principe du placement de produit de fa\u00e7on g\u00e9n\u00e9rale.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><img class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/2.bp.blogspot.com\/-mmbg-s8fYdI\/US4XR4FxEOI\/AAAAAAAAAEs\/DUJ38-7MaUc\/s1600\/Starbucks.png\" \/><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Maintenant, nous pouvons prendre un exemple d\u2019entreprise pour laquelle ce proc\u00e9d\u00e9 a \u00e9t\u00e9 b\u00e9n\u00e9fique. Pour ma part, Starbucks Caf\u00e9 est une r\u00e9f\u00e9rence en ce qui concerne le placement de produit qui fait en grande partie de leur strat\u00e9gie de communication. La marque a r\u00e9ussi \u00e0 s\u2019implanter dans le monde entier gr\u00e2ce aux films o\u00f9 sa pr\u00e9sence est souvent remarqu\u00e9e. Starbucks fait peu de publicit\u00e9, ils d\u00e9pensent moins de 1% de son chiffre d\u2019affaire pour sa publicit\u00e9 chaque ann\u00e9e. La marque est adepte au placement de produit et r\u00e9alise rarement des campagnes d\u2019affichage ou des spots TV. On a pu voir les produits ou la marque dans diff\u00e9rentes productions audiovisuelles comme The Voice aux Etat-Unis, Le diable s\u2019habille en prada, Fight Club, Le Terminal ou encore Shrek 2. Chez Starbucks, l\u2019utilisation des canaux de communication de masse est bien r\u00e9alis\u00e9e en s\u2019appuyant sur la chanson et le cin\u00e9ma. Elle joue sur la sensibilit\u00e9 des consommateurs pour faciliter la personnalisation de l\u2019interpr\u00e9tation du message. Leur strat\u00e9gie de communication ne parait pas exceptionnelle cependant elle est tr\u00e8s bien rod\u00e9e et a port\u00e9 ses fruits.\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Cette article reprend les principales informations sur le placement de produits afin de vous permettre d\u2019en conna\u00eetre assez pour vous faire votre propre avis sur la question. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aujourd\u2019hui nous allons nous interroger sur la technique publicitaire nomm\u00e9e le placement de produit. 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