{"id":3702,"date":"2018-04-16T20:46:23","date_gmt":"2018-04-16T18:46:23","guid":{"rendered":"http:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/?p=3702"},"modified":"2018-04-16T20:47:38","modified_gmt":"2018-04-16T18:47:38","slug":"have-you-read-it-its-on-reddit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/2018\/04\/16\/have-you-read-it-its-on-reddit\/","title":{"rendered":"Have you read it\u00a0? It’s on Reddit\u00a0!"},"content":{"rendered":"

Il est difficile d’ignorer la mont\u00e9e en puissance de Reddit, le fameux site web communautaire d\u00e9j\u00e0 incontournable aux \u00c9tats-Unis. \u00ab\u00a0The front page of the Internet\u00a0\u00bb se mondialise de plus en plus, et notre cher pays n’y \u00e9chappe pas\u00a0! La part des Fran\u00e7ais surfant sur Reddit est en croissance, m\u00eame si elle reste difficile \u00e0 \u00e9valuer (de nombreux utilisateurs ne renseignant pas leurs pays d’origine \/ privil\u00e9giant l’anglais dans leurs interactions). Pourtant, le subreddit r\/france compte plus de 180 000 abonn\u00e9s et nombreuses sont les communaut\u00e9s francophones \u00e0 se d\u00e9velopper sur le r\u00e9seau social. Un grand acteur du web \u00e0 surveiller\u00a0!<\/span><\/p>\n

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Snoo, la mascotte de Reddit<\/figcaption><\/figure>\n

Vous avez dit subreddit\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Reddit est un site mettant en avant l’accent communautaire\u00a0: les utilisateurs peuvent cr\u00e9er ou s’abonner \u00e0 des subreddits (des forums ou salons d\u00e9di\u00e9s \u00e0 un th\u00e8me particulier). Chaque membre peut voter pour signifier son appr\u00e9ciation positive ou n\u00e9gative d’un post\u00a0: on parle d’upvotes et de downvotes. Les contenus les plus populaires seront affich\u00e9es en priorit\u00e9 dans le subreddit et, si ils suscitent un fort engagement, peuvent appara\u00eetre sur la page d’accueil du site web (une sorte de Gr\u00e2al pour l’auteur du post, qui attirera de ce fait davantage de membres vers le subreddit). La possibilit\u00e9 de commenter et de partager ce post sur d’autres r\u00e9seaux sociaux est aussi donn\u00e9e aux internautes, le but \u00e9tant de favoriser l’\u00e9change. Ainsi, il n’est pas fr\u00e9quent de voir des regroupements de \u00ab\u00a0fans\u00a0\u00bb autour de certaines th\u00e9matiques\u00a0: un jeu vid\u00e9o, un style musical, une activit\u00e9 cr\u00e9ative…<\/span><\/p>\n

Les auteurs de posts ou de commentaires recueillant des avis positifs re\u00e7oivent des points de \u00ab\u00a0karma\u00a0\u00bb. Le karma total d’un utilisateur n’a qu’une valeur purement symbolique, repr\u00e9sentative de son activit\u00e9 sur le site. Pour autant, certains ch\u00e9rissent cet indicateur qui traduit un certain d\u00e9vouement du \u00ab\u00a0Redditor\u00a0\u00bb – de l’utilisateur \u2013 au partage de contenu de qualit\u00e9. Reddit se place en d\u00e9fenseur de la libert\u00e9 d’expression, ses administrateurs ne supprimant que les contenus \u00ab\u00a0ill\u00e9gaux\u00a0\u00bb (selon la loi am\u00e9ricaine). Pour autant, la ligne \u00e9ditoriale de chaque subreddit est d\u00e9finie par ses mod\u00e9rateurs, qui sont en d\u00e9finitive des internautes parmi les autres choisis par la communaut\u00e9. Bien \u00e9videmment, l’administration du site se r\u00e9serve le pouvoir de supprimer tout subreddit ou post enfreignant les r\u00e8gles de biens\u00e9ance sur le r\u00e9seau, mais uniquement en cas de force majeure.<\/span><\/p>\n

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Une fresque collaborative repr\u00e9sentant diff\u00e9rents subreddits<\/figcaption><\/figure>\n

Afin de supporter le co\u00fbt des serveurs d’h\u00e9bergement qui sont de plus en plus nombreux , afin de faire face \u00e0 la popularit\u00e9 croissante du service, Reddit propose d\u00e8s 2010 un syst\u00e8me d’abonnement \u2013 qui n’est absolument pas obligatoire, la quasi-int\u00e9gralit\u00e9 du site \u00e9tant disponible sans m\u00eame s’inscrire \u2013 \u00e0 hauteur de 3,99 $ par mois. Il permet d’obtenir des fonctionnalit\u00e9s suppl\u00e9mentaires sans pour autant \u00eatre n\u00e9cessaire afin de naviguer agr\u00e9ablement sur le site\u00a0: c’est en r\u00e9alit\u00e9 un moyen pour les redditors de supporter les co\u00fbts de l\u2019infrastructure, s’ils le d\u00e9sirent. Il est notamment possible d’offrir des mois de Reddit Gold aux utilisateurs de notre choix, ce qui est fr\u00e9quent lorsqu’un individu poste du contenu grandement salu\u00e9 par la foule.<\/span><\/p>\n

Une plateforme engag\u00e9e<\/span><\/h2>\n

Sa cr\u00e9ation remonte en 2005. Deux jeunes dipl\u00f4m\u00e9s de l’Universit\u00e9 de Viriginie, Steve Huffman et Alexis Ohanian, d\u00e9butent leur projet \u00e0 l’aide de la soci\u00e9t\u00e9 Y Combinator, un incubateur de Start-Up fournissant un capital d\u2019amor\u00e7age et de pr\u00e9cieux conseils en \u00e9change d’une partie des capitaux de la soci\u00e9t\u00e9 (environ 6%). En 2006, le site est rachet\u00e9 par Cond\u00e9 Nast Publications, qui poss\u00e8de \u00e9galement Wired (un magazine d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la technologie et son impact dans de nombreux domaines). \u00c0 partir de 2011, Reddit est devenu ind\u00e9pendant de Cond\u00e9 Nast, devenant une soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 part enti\u00e8re. La popularit\u00e9 du r\u00e9seau n’a eu de cesse d’augmenter, ce dernier \u00e9tant r\u00e9guli\u00e8rement plac\u00e9 sous les feux des projecteurs et appr\u00e9ci\u00e9 pour sa d\u00e9fense de l’ind\u00e9pendance, la transparence et le respect de ses utilisateurs \/ leur libert\u00e9 d’expression.<\/span><\/p>\n

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Alexis Ohanian et Steve Huffman, cr\u00e9ateurs de Reddit<\/figcaption><\/figure>\n

Par exemple, le projet est devenu open-source en 2008, ce qui signifie que tout le code de Reddit (\u00e0 l’exception des fonctionnalit\u00e9s anti-spam, afin de garantir leur efficacit\u00e9) est disponible gratuitement sur GitHub, plateforme d’h\u00e9bergement et de gestion de d\u00e9veloppement logiciel. La soci\u00e9t\u00e9 est notamment engag\u00e9e dans la lutte pour la neutralit\u00e9 du net\u00a0: en janvier 2012, le site fut hors-ligne pendant 12 heures afin de protester contre la loi SOPA, loi anti-piratage visant le respect des droits d’auteurs et la lutte contre les contrefa\u00e7ons mat\u00e9rielles et logicielles. N\u00e9anmoins, cette loi pr\u00e9voyait le blocage de certains sites web, leur d\u00e9r\u00e9f\u00e9rencement forc\u00e9 ainsi que la possibilit\u00e9 de geler d’un point de vue \u00e9conomique les propri\u00e9taires de ces sites\u00a0: un grand danger pour la libert\u00e9 d’expression en ligne, surtout pour de sites tels que Reddit qui reposent uniquement sur du contenu post\u00e9 par les utilisateurs. Cette lutte pour un web neutre et ouvert \u00e0 tous continue, et Reddit y participe grandement en incitant ses utilisateurs \u00e0 se mobiliser et manifester leurs opinions. <\/span><\/p>\n

Une culture \u00e0 part\u00a0? Plus vraiment\u00a0!<\/span><\/h2>\n

Il est certain que Reddit, comme tout r\u00e9seau social communautaire, d\u00e9veloppe et anime une certaine culture qui lui est propre. Si elle se r\u00e9sumait \u00e0 l’informatique et \u00e0 la culture geek dans son plus jeune \u00e2ge, l’\u00e9tendue des th\u00e9matiques couvertes sur Reddit est immense\u00a0: parmi les subreddits les plus populaires, on trouve par exemple r\/aww d\u00e9di\u00e9 aux photos d’animaux, r\/food pour les amoureux de cuisine ou encore r\/philosophy, r\/sports, r\/gadgets, r\/DIY (Do It Yourself)… Chacun saura trouver sur le site des subreddits qu’il appr\u00e9cie. Cette multitude de cultures fait la force de Reddit qui regroupe des internautes d’horizons et go\u00fbts vari\u00e9s, engendrant parfois des modes qui d\u00e9passent les barri\u00e8res du site\u00a0: le mouvement SFW Porn en est un bon exemple. Le Safe For Work Porn (de la pornographie consultable au travail) d\u00e9signe en r\u00e9alit\u00e9 des photographies (ou autre contenu visuel ou audio) qui provoquera du plaisir \u00e0 l’utilisateur, sans lien r\u00e9el avec de la v\u00e9ritable pornographie. r\/EarthPorn est d\u00e9di\u00e9 aux photographies pr\u00e9sentant des paysages somptueux, r\/CarPorn pour les amoureux d’automobile ou encore r\/GamerPorn pour admirer des clich\u00e9s tir\u00e9s de jeux vid\u00e9o. Cette d\u00e9nomination (certes troublante pour les n\u00e9ophytes) s’expatrie peu \u00e0 peu vers les autres r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/p>\n

On remarque tout-de-m\u00eame une certaine philanthropie, initi\u00e9e par la soci\u00e9t\u00e9 elle-m\u00eame mais reprise et prot\u00e9g\u00e9e par les utilisateurs. \u00c0 la suite de catastrophe naturelle, des collectes de fonds sont lev\u00e9es comme ce fut le cas en 2010 apr\u00e8s les s\u00e9ismes \u00e0 Haiti\u00a0: c’est plus de 183 000$ qui sont donn\u00e9es par les redditors afin de venir en aide \u00e0 la population. Ces mouvements de solidarit\u00e9 sont repris \u00e0 plus petite \u00e9chelle par les internautes, parfois suite \u00e0 des posts sensibilisant \u00e0 une cause particuli\u00e8re. Ce fut le cas en 2012 apr\u00e8s l\u2019agression d’un b\u00e9n\u00e9vole travaillant dans un h\u00f4pital au Kenya\u00a0: en 24h, 70 000 dollars furent lev\u00e9s afin de s\u00e9curiser le b\u00e2timent et ses occupants. Ces actions sont fr\u00e9quentes et t\u00e9moignent du d\u00e9sir des communaut\u00e9s \u00e0 s’entraider au maximum, ce qui entra\u00eene un fort sentiment d’appartenance. Plus qu’un lieu de discussion, Reddit est devenu source de partage et d’entraide, o\u00f9 les internautes d\u00e9dient temps et argent. Une des manifestations de cet esprit familial n’est autre que le Reddit Secret Santa, un \u00e9v\u00e9nement encadr\u00e9 par le site durant lequel des redditors choisis al\u00e9atoirement s’\u00e9changent des cadeaux de No\u00ebl. Il compte de plus en plus de participants, dont parfois des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s telles que Bill Gates ou encore Snoop Dogg.<\/p>\n

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Bill Gates participant au Secret Santa de Reddit<\/figcaption><\/figure>\n

Malheureusement, certains d\u00e9bordements viennent ternir la r\u00e9putation du site web. Il arrive que certains subreddits soient controvers\u00e9s, flirtant avec les limites de la l\u00e9galit\u00e9, comme ce fut le cas en 2011 avec r\/jailbait, subreddit d\u00e9di\u00e9 aux photos d’adolescentes dans des postures provocantes mais non nues. La chaine de t\u00e9l\u00e9vision am\u00e9ricaine CNN y d\u00e9dia un reportage, accusant le site d’h\u00e9berger de tels contenus\u00a0: la popularit\u00e9 du subreddit explosa alors, et la situation devint critique lorsque certains utilisateurs commenc\u00e8rent \u00e0 s’\u00e9changer via messages priv\u00e9s des clich\u00e9s de jeunes enfants nus. Condamnant ces actes de p\u00e9do-pornographie, l’administration ferma le subreddit et sanctionna les utilisateurs concern\u00e9s. En 2013, suite aux attentats du marathon de Boston, le subreddit r\/findbostonbombers tenta de retrouver par ses propres moyens les auteurs de cet acte terroriste. Une v\u00e9ritable chasse \u00e0 l’homme d\u00e9marra durant laquelle un \u00e9tudiant, suspect\u00e9 par les redditors mais finalement innocent, fut la cible de harc\u00e8lement. Le manager g\u00e9n\u00e9ral de Reddit, Erik Martin, pr\u00e9senta des excuses publiques et alerta les internautes sur les dangers de telles chasses \u00e0 l’homme.<\/span><\/p>\n

Mais donc, quels enjeux pour des communicants\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Reddit est un \u00e9ventuel lieu de veille pour tout communicant dans un secteur donn\u00e9. Les subreddits sont des lieux d’expression et de partage anim\u00e9s par les utilisateurs eux-m\u00eames\u00a0: des endroits parfaits pour d\u00e9couvrir ou comprendre les pr\u00e9occupations, le langage ou encore les attentes d’un public cible. Outre le potentiel d’informations sur les cibles, les subreddits sont aussi des agr\u00e9gateurs d’informations au sein desquels les redditors effectuent un travail similaire \u00e0 de la curation. Les informations sont cherch\u00e9es, publi\u00e9es puis discut\u00e9es\u00a0: selon les votes que le post re\u00e7oit, on peut cerner l’importance de l’information et ensuite explorer le fil de commentaires pour parfois enrichir notre connaissance du sujet.<\/span><\/p>\n

Y \u00eatre actif professionnellement (en tant que communicant officiel, en repr\u00e9sentant une marque ou une entreprise, etc…) permet l’\u00e9change direct avec les redditors, un \u00e9change qui peut \u00eatre tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 par les utilisateurs si bien men\u00e9. Exit les discours institutionnels au possible, intervenir de mani\u00e8re officielle sur Reddit est un pari risqu\u00e9 mais qui permet d’\u00e9tablir une autre forme de discours avec son public.<\/span><\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 son puissant aspect communautaire, on peut comparer certains subreddits \u00e0 de grandes familles auxquelles les internautes accordent plus ou moins d’appartenance. Ceci fait de toute information circulant dans ces r\u00e9seaux une information plus forte, plus susceptible de retenir l’attention du lecteur et de transmettre efficacement son message. Ainsi, l’image de marque qui est diffus\u00e9e sur Reddit est cruciale. Elle est complexe car compos\u00e9e de contenus en tout genre mais aussi des commentaires et discussions qui en d\u00e9coulent\u00a0: l’impact de l’entreprise est r\u00e9duit, le pouvoir \u00e9tant majoritairement entre les mains des redditors. Un post au sujet d’un produit (par exemple une nouvelle voiture mise en sc\u00e8ne dans le subreddit r\/CarPorn) devenant viral ou qui r\u00e9colte assez de r\u00e9actions positives pour figurer sur la page d’accueil aura des retomb\u00e9es, certes indirectes et difficilement mesurables, sur la popularit\u00e9 de ce produit et donc de l’entreprise. C’est un levier affectif tr\u00e8s puissant, approchant les communaut\u00e9s de passionn\u00e9s sur leur propre terrain \u2013 qui plus est de mani\u00e8re gratuite et parfois enti\u00e8rement issue de la volont\u00e9 d’un utilisateur non affili\u00e9 \u00e0 l’entreprise. L’inverse est aussi possible, gare au bad buzz\u00a0!<\/span><\/p>\n

Reddit est aussi soumis \u00e0 la tendance du scrolling, surtout sur sa version mobile. Similaire \u00e0 un fil d’actualit\u00e9 Facebook, l’usager peut scroller \u00e0 l’infini pour acc\u00e9der \u00e0 toujours plus de contenus selon ses pr\u00e9f\u00e9rences. R\u00e9ussir \u00e0 s’immiscer, m\u00eame partiellement, et \u00e0 pr\u00e9senter une image positive de sa marque sur Reddit peut \u00eatre source d’excellentes retomb\u00e9es. Mais attention \u00e0 bien respecter la culture et les r\u00e8gles inh\u00e9rentes au site web, au risque d’\u00eatre la ris\u00e9e des redditors\u00a0!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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