{"id":4091,"date":"2019-07-26T17:30:46","date_gmt":"2019-07-26T15:30:46","guid":{"rendered":"http:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/?p=4091"},"modified":"2019-07-04T18:04:54","modified_gmt":"2019-07-04T16:04:54","slug":"quest-ce-que-la-mesure-daudience","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/2019\/07\/26\/quest-ce-que-la-mesure-daudience\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce que la mesure d\u2019audience ?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Bonjour \u00e0 tous, amateurs du num\u00e9rique ! \u00a0Dans l\u2019article d\u2019aujourd\u2019hui, nous allons d\u00e9couvrir et comprendre ce qu\u2019est la mesure d\u2019audience, et ce que l&#8217;on mesure lorsqu&#8217;on parle de mesurer une audience. Mais avant cela, d\u00e9finissons dans un premier temps ce qu\u2019est une audience.<\/strong><\/p>\n<p>Dans son article \u00ab\u00a0Que mesure-t-on quand on mesure l\u2019audience ?\u00a0\u00bb Dans la revue Herm\u00e8s n\u00b037 de 2003, Emmanuel Fraisse, professeur \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de la Sorbonne,<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>nous d\u00e9finit ce qu\u2019est l\u2019audience. Selon le professeur, l\u2019audience est <i>la fraction d\u2019une population de r\u00e9f\u00e9rence expos\u00e9e \u00e0 un m\u00e9dia\u00a0\u00bb (ou, plus pr\u00e9cis\u00e9ment, \u00e0 un \u00ab\u00a0support\u00a0\u00bb \u2013 chaque m\u00e9dia se d\u00e9clinant en un certain nombre de supports)\u00a0; c\u2019est, \u00e9videmment, la d\u00e9finition de \u00ab\u00a0l\u2019exposition\u00a0\u00bb et la mani\u00e8re dont on la rel\u00e8ve, qui posent probl\u00e8me.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<p>Dans cette d\u00e9finition, le terme \u00ab\u00a0exposition\u00a0\u00bb est particuli\u00e8rement important car il d\u00e9finit le contact entre le support et un individu. La mesure d\u2019audience mesure donc l\u2019exposition d\u2019un message publicitaire ou non aupr\u00e8s d\u2019une certaine cible.<\/p>\n<p>On observe alors 3 types d\u2019audience :<\/p>\n<ul>\n<li>l\u2019audience potentielle qui est d\u00e9finit par le nombre de personnes vont potentiellement \u00eatre en contact avec le message<\/li>\n<li>L\u2019audience r\u00e9elle d\u00e9finit par le nombre de personnes qui \u00e9t\u00e9 en contact avec le message<\/li>\n<li>L\u2019audience utile d\u00e9finit par le nombre de personnes qui a \u00e9t\u00e9 touch\u00e9 par le message et qui faisait parti de la cible.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\" wp-image-4095 aligncenter\" src=\"http:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2019-07-04-\u00e0-13.10.25-300x141.png\" alt=\"\" width=\"463\" height=\"217\" srcset=\"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2019-07-04-\u00e0-13.10.25-300x141.png 300w, https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2019-07-04-\u00e0-13.10.25-768x360.png 768w, https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2019-07-04-\u00e0-13.10.25-1024x480.png 1024w, https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2019-07-04-\u00e0-13.10.25.png 1182w\" sizes=\"(max-width: 463px) 100vw, 463px\" \/><\/p>\n<h6>Quel est l&#8217;objectif de la mesure d&#8217;audience ?<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><span class=\"Apple-converted-space\"> \u00a0<\/span><\/h6>\n<p>La mesure d\u2019audience, dit aussi <i>audiom\u00e9trie<\/i>, a pour but de faciliter le choix des supports de communication, supports avec lesquels la cible est g\u00e9n\u00e9ralement en contact. Par ailleurs, elle va \u00e9galement permettre de constater l\u2019audience r\u00e9elle d\u2019une campagne ou d\u2019un programme (programme TV, publicit\u00e9 TV, r\u00e9seaux sociaux, fr\u00e9quentation de site, etc.).<\/p>\n<p>Lors de la r\u00e9flexion autour du m\u00e9diaplanning, apr\u00e8s avoir d\u00e9termin\u00e9 quelle est notre cible, on va s\u00e9lectionner les supports que la cible a l\u2019habitude de consulter.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span><\/p>\n<h6>Comment mesurer ?<\/h6>\n<h6><span style=\"font-weight: normal\">Elle se fait en trois \u00e9tapes, en prenant\u00a0trois indicateurs de\u00a0communication en compte.<\/span><\/h6>\n<ul>\n<li><span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span>la couverture de la cible, elle regroupe le\u00a0nombre de personnes appartenant \u00e0 la cible, en contact au moins une fois par le message ;<\/li>\n<li>La r\u00e9p\u00e9tition du message, il correspond au\u00a0nombre moyen de contacts par personne appartenant \u00e0 la cible touch\u00e9e dans le cadre d\u2019une campagne ;<\/li>\n<li>Et enfin la m\u00e9morisation du message :<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"wp-image-4093 aligncenter\" src=\"http:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/KPI-veille-SEO-Google-Ads-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"398\" height=\"265\" srcset=\"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/KPI-veille-SEO-Google-Ads-300x200.jpg 300w, https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/KPI-veille-SEO-Google-Ads-768x512.jpg 768w, https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/KPI-veille-SEO-Google-Ads-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/KPI-veille-SEO-Google-Ads.jpg 1500w\" sizes=\"(max-width: 398px) 100vw, 398px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>L\u2019audience permet d\u2019\u00e9valuer le nombre de personnes<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span>en contact avec le support lorsque le message a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9. \u00a0Les supports sont multiples et vari\u00e9es : la t\u00e9l\u00e9vision, la radio, la presse, le cin\u00e9ma, et l&#8217;internet.<\/p>\n<p>Utiliser cette pratique permet d&#8217;\u00eatre plus pr\u00e9cis et efficace dans la planification de campagnes publicitaires ou de marques.<\/p>\n<p>Pour en apprendre davantage sur le sujet, je vous recommande l&#8217;article scientifique d&#8217;Emmanuel Fraisse, <em>&#8220;Que mesure-t-on quand on mesure l&#8217;audience\u00a0?&#8221;,\u00a0<\/em><span class=\"in-revue\">Dans Herm\u00e8s , La Revue 2003\/3 (n\u00b037)<span style=\"color: #ab7942\">\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bonjour \u00e0 tous, amateurs du num\u00e9rique ! \u00a0Dans l\u2019article d\u2019aujourd\u2019hui, nous allons d\u00e9couvrir et comprendre ce qu\u2019est la mesure d\u2019audience, et ce que l&#8217;on mesure lorsqu&#8217;on parle de mesurer une&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":72,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[439,1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4091"}],"collection":[{"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/72"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4091"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4091\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4111,"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4091\/revisions\/4111"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4091"}],"wp:term":[{"attributes":{"taxonomy":"category","embeddable":true},"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4091"},{"attributes":{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true},"href":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4091"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}