{"id":4112,"date":"2019-09-20T12:23:10","date_gmt":"2019-09-20T10:23:10","guid":{"rendered":"http:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/?p=4112"},"modified":"2019-07-06T12:34:59","modified_gmt":"2019-07-06T10:34:59","slug":"4112","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fonderie-infocom.net\/blognumerique\/index.php\/2019\/09\/20\/4112\/","title":{"rendered":"L’application 21 Buttons – Nouveau cr\u00e9do du march\u00e9 de la mode accessible"},"content":{"rendered":"
21 Buttons est un r\u00e9seau social sp\u00e9cialis\u00e9 dans les contenus de mode accessible par une application sur Smartphone et sur un site Internet. Ce r\u00e9seau social a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 en 2015 en Espagne. Aujourd\u2019hui, il compte 6 millions d\u2019utilisateurs quotidiens dans les 6 pays o\u00f9 il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9. Il est disponible en France depuis l\u2019automne 2018.<\/h5>\n

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21 Buttons, nouveau cr\u00e9do du march\u00e9\u00a0de l\u2019influence<\/strong><\/h2>\n

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Il y a 2 types d\u2019utilisateurs\u00a0: les influenceurs et les consommateurs.\u00a0Les influenceurs publient des photographies de leur tenue. Les produits port\u00e9s sont identifiables par des pastilles de couleur. La marque et le mod\u00e8le sont donn\u00e9s. Les personnes int\u00e9ress\u00e9es, en cliquant sur ces pastilles, sont ensuite redirig\u00e9es vers les diff\u00e9rentes boutiques en ligne.<\/p>\n

Actuellement, le choix de v\u00eatements est tr\u00e8s diversifi\u00e9, on trouve des sweats, des chaussures, des sacs \u00e0 dos, etc\u2026 Plusieurs grandes marques sont r\u00e9pertori\u00e9es, comme Reebok, Vans, H&M, Zara ou encore Fila. Les utilisateurs peuvent aussi choisir des v\u00eatements en utilisant des filtres tels que la cat\u00e9gorie, la marque, la couleur ou le prix. Ces filtres renvoient ensuite \u00e0 des photos publi\u00e9es sur l\u2019application.<\/p>\n

On trouve aussi la fonction \u201cAssortir\u201c qui permet de voir l\u2019ensemble des publications comportant un m\u00eame produit.\u00a0Par un syst\u00e8me d\u2019affiliation, ce qui correspond \u00e0 un syst\u00e8me de coop\u00e9ration entre le marchand et les \u00e9diteurs, les influenceurs per\u00e7oivent une commission pour chaque achat g\u00e9n\u00e9r\u00e9.<\/p>\n

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21 Buttons semble faciliter le commerce en ligne par rapport \u00e0 Instagram. Les influenceurs sont r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s plus simplement tandis que l\u2019utilisateur peut identifier et acheter les produits plus rapidement. \u00a0Cependant, les \u00e9diteurs ne sont pas r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s si les utilisateurs se rendent en magasin pour acheter les produits. Le r\u00e9seau social se r\u00e9duirait ainsi \u00e0 une simple fonction de consultation de v\u00eatements.<\/p>\n

21 Buttons est un outil suppl\u00e9mentaire de communication pour les grandes marques de pr\u00eat-\u00e0-porter. De plus, cela ne leur co\u00fbte rien. La plateforme correspond enti\u00e8rement aux nouvelles strat\u00e9gies digitales de communication et se diff\u00e9rencie d\u2019Instagram par son objectif pleinement commercial et marchand.
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Une application s\u2019inscrivant et\u00a0 t\u00e9moignant de l\u2019\u00e9volution de la consommation et de la communication de la mode<\/strong><\/h2>\n

De fa\u00e7on plus accentu\u00e9e qu\u2019Instagram, 21 Buttons participe au d\u00e9veloppement de la fastfashion et du march\u00e9 de masse dans l\u2019industrie vestimentaire. Le renouvellement rapide des tendances, qui s\u2019effectue selon les publications des influenceurs et les interactions des utilisateurs am\u00e8ne les entreprises \u00e0 produire des petites s\u00e9ries de v\u00eatements plusieurs fois par saison, voire par mois. La client\u00e8le est incit\u00e9e \u00e0 renouveler fr\u00e9quemment sa garde-robe afin de suivre la mode, plut\u00f4t que d\u2019attendre les soldes de fin de saison.<\/p>\n

Le ph\u00e9nom\u00e8ne de fastfashion se r\u00e9alise parfois au d\u00e9triment du bon sens\u00a0et de l\u2019environnement : En mars 2018, le g\u00e9ant du textile su\u00e9dois H&M est soup\u00e7onn\u00e9 d\u2019avoir br\u00fbl\u00e9 pour 4 milliards d\u2019euros de v\u00eatements invendus. Dans le m\u00eame temps, la marque lance des campagnes d\u00e9di\u00e9es au d\u00e9veloppement durable tel que H&M \u00a0Conscious ou Climate Positive 2040.<\/p>\n

Globalement, l\u2019industrie de la mode \u00e9met 8,1 % des gaz \u00e0 effet de serre selon l\u2019Intergovernmental Panel on Climate Change de 2018. La consommation massive d\u2019eau pour cultiver le coton, la pollution chimique des rivi\u00e8res en d\u00e9chets toxiques et la quantit\u00e9 d\u2019\u00e9nergie n\u00e9cessaire \u00e0 la fabrication et au transport des v\u00eatements font de l\u2019industrie de la mode le 4\u00e8me<\/sup>secteur d\u2019activit\u00e9s le plus polluant derri\u00e8re l\u2019agriculture, la production de chauffage et les transports.<\/p>\n

L\u2019impact de 21 Buttons sur la soci\u00e9t\u00e9, sur l\u2019\u00e9conomie et sur l\u2019environnement est difficile \u00e0 mesurer. On ne dispose d\u2019aucune information concernant les achats qui ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019application, aucune \u00a0enqu\u00eate ou sondage n\u2019ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s. Actuellement, il semblerait que l\u2019application est un petit acteur de l\u2019achat de v\u00eatements en Europe. Mais la logique de son fonctionnement encourage ce mode de consommation.<\/p>\n

Cependant, le fonctionnement de l\u2019application \u00e0 la\u00a0 dimension pleinement marchande et commerciale, pr\u00e9sente de nouvelles opportunit\u00e9s pour les marques et les influenceurs, qui ne sont pas possibles sur \u00a0Instagram. Les influenceurs sont de plus en plus nombreux mais \u00e9tant plus facilement r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 que sur Instagram la concurrence entre eux para\u00eet moins rude. Les quelques millions d\u2019utilisateurs profitent de ce moyen simple et enthousiasmant pour trouver des tenues qui correspondent \u00e0 leurs go\u00fbts. Quant aux grandes marques, elles se sont d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 appropri\u00e9es les services de 21 Buttons afin de toucher une audience encore plus importante. L\u2019investissement de 21 buttons par les marques s\u2019inscrit au sein de leurs strat\u00e9gies digitales,\u00a0 prenant une part grandissante dans les budgets marketing t\u00e9moignant d\u2019une \u00e9volution des pratiques et des usages de la part de leurs cibles. Les marques suivent les consommateurs, dont les pratiques m\u00e9diatiques \u00e9voluent. La g\u00e9n\u00e9ration des millenials par exemple, principaux t\u00e9moins de cette mutation des usages, abandonne la t\u00e9l\u00e9vision pour se tourner davantage vers les r\u00e9seaux sociaux num\u00e9riques.<\/p>\n

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