Le numérique s’invite dans nos abribus

La réalité augmentée, comme son nom l’indique, fonctionne à partir d’images filmées en temps réel superposées avec des images virtuelles, déformant ainsi notre perception de la réalité. Pour utiliser cet outil on doit se munir de trois choses : un ordinateur équipé d’internet, une webcam et un  marqueur. On installe les marqueurs devant la webcam, une fois que la webcam  les identifie, le marqueur se transforme en ce pourquoi il a été créé : note de musique, petit homme vert et bien d’autres. Cette technique n’a aucune limite, on peut transcrire tout ce que l’on souhaite.  Pour un petit aperçu en image avec Cyprien :[dailymotion]http://www.dailymotion.com/video/x7ibkh_20minutes-fr-teste-la-realite-augme_tech[/dailymotion]
La réalité augmentée a déjà fait son apparition dans l’univers marketing avec le catalogue Ikea qui proposait une autre façon de consulter leurs produits : [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=dwt-mgxq_ao[/youtube]Récemment, cet attrait technologique a pris un autre tournant en faisant son apparition dans les abribus. La marque Pepsi a souhaité jouer la carte high-tech pour sa dernière campagne : « Unbelievable ». Ce leader de marché va encore plus loin dans l’innovation de la réalité augmentée, il supprime les marqueurs et propose de vivre un moment unique. Il joue sur la surprise des gens, ces derniers étant peu à connaitre cet outil high-tech.Dans un abribus de Londres, la vitre de l’abri a été remplacée par un écran. Les personnes attendant à l’arrêt de bus pensent voir ce qui se passe en temps réel à travers l’abri mais des images irréalistes s’ajoutent comme le crash d’une météorite, une invasion extra terrestre, l’attaque d’un robot géant et bien d’autres. La marque de soda a capturé la surprise des personnes vivant ce piège, que vous pouvez consulter ici : [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=Go9rf9GmYpM#t=20[/youtube]
En adoptant un des derniers outils technologiques mais également en créant la surprise, Pepsi espère créer un buzz assez puissant pour obtenir une répercution marketing.

La reconnaissance gestuelle est une interface informatique basée sur la reconnaissance des gestes, initialement conçue pour facilité les pratiques des handicapés. Aujourd’hui elle débarque sur le marché du numérique et plus précisément dans nos abribus. Ce concept mondialement innovant a été mis en place à Montréal en septembre 2013. Les usagers peuvent alors consulter les lignes du réseaux, être informés en temps réel des lignes de métro en panne, consulter la météo, lire les nouvelles, et même regarder les bandes-annonces des derniers films, oui tout est possible ou presque en se plaçant devant cet écran et en « gesticulant », c’est votre main qui vous guide. Quant on demande au vice-président de Québecor Média, la société à l’origine de cette prouesse technologique, pourquoi ne pas avoir opté pour du tactile, il nous répond simplement que c’est dans un souci de durabilité plus importante du matériel. Entre nous, on pense aussi que c’est pour se démarquer de ses concurrents, aucune ville à travers le monde n’a de concept semblable. Vous pouvez consulter ici l’utilisation de cet abribus : [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=Hbv3wmSPtoA[/youtube]Ce concept arrivera peut être prochainement en France, qui sait ? Des étudiants en master Création et Édition Numérique de Paris se sont intéressés à cette innovation. Ils proposent trois vidéos où ils mettent en scène les différents services de leurs prototypes (l’espace plan, l’espace kiosque et l’espace jeu) dans l’environnement Parisien. J’ai sélectionné la première vidéo qui reprend un service innovant auquel nos amis Québecquois n’ont pas pensé, l’espace Jeux qui permet de découvrir les derniers jeux sortis, tester les démos. Vous pouvez découvrir ce prototype ici : [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=37hqRjIt3O0[/youtube]