C’est en parcourant la toile que je suis tombée par hasard sur cet étrange
site internet : thefuntheory.com. Daté de 2009, il est à l’initiative du constructeur automobile Volkswagen et de l’agence DDB, dans le cadre d’une opération de marketing viral.
Créé il y a 6 ans, cette campagne semble pourtant résolument moderne. Et pour cause, aucune autre tentative n’a encore vu le jour !
Le principe est simple : faire passer un message rébarbatif et démoralisateur de manière ludique !
Le concept
“The Fun Theory” se base sur le principe qu’il est plus facile de changer des comportements par l’amusement et le plaisir. De plus cette façon d’appréhender un apprentissage augmenterait, selon une étude sur le comportement humain, la probabilité d’une répétition de ce geste.
Volkswagen a donc réfléchi en collaboration avec l’agence DDB a des idées “récréatives” autour de messages sérieux comme le recyclage, la sécurité routière ou encore la santé. Ce qui a donné lieu à une mise en scène ludique du mobilier urbain comme la poubelle la plus profonde du monde, l’escalier piano … dont nous serons amenés à reparler très prochainement.
Par ailleurs, afin de sensibiliser un plus large public et de le faire participer, Volkswagen récompensait la meilleure invention «Fun Theory» par un chéque de 2500 euros, en 2009. Et c’est Kevin Richardson et son radar loto qui furent les grands gagnants.
Des vidéos d’exemple
La poubelle la plus profonde du monde
pour une élimination des déchets d’un point de vue différent.
Ce fut 72 kilos d’ordures collectés contre 31 kilos pour la poubelle la plus proche.
L’escalier piano
pour une course légère dans les escaliers grâce à la musique.
Ce fut 60% de personnes en plus qui empruntèrent l’escalier plutôt que l’escalator situé juste à côté.
Le radar loto
pour récompenser les bons automobilistes.
Ce fut une baisse de 22% de la vitesse moyenne. De 32km/h, nous sommes passés à 25km/h.
Mon avis sur ce concept
Prendre le contre-pied de campagnes habituellement très pessimistes et ultra-sérieuses, comme celles pour la sécurité routière, me paraît être une solution révolutionnaire et donc une voie à explorer.
Je regrette que depuis 2015, il n’y ait pas eu de nouvelles tentatives, permettant la mise en pratique de cette théorie de l’amusement. Il semble pourtant si simple de sensibiliser un large public autour de causes nobles.
Cette campagne est, par ailleurs, une belle mise en application de la citation “Joindre l’utile à l’agréable”.
Je suis également d’avis pour dire que :
Le jeu peut rendre le monde meilleur.
Jane McGonigal
Articles similaires (sources) :
- http://www.thefuntheory.com/
- http://www.teatime-mag.com/wp-content/themes/tt/pdf/economy/1/Students-version.pdf (PDF)
- http://thinkblue.volkswagen.com/fr_CH/blue_projects/sweden_the_fun_theory
- http://johnstepper.com/2013/02/02/applying-the-fun-theory-at-work/
- http://www.abavala.com/2012/04/20/the-fun-theory-faire-passer-des-messages-de-maniere-ludique/